제일기획의 마케팅에 대해서

소개글

제일기획의 비젼 및 마케팅 사례를 중심으로

목차

광고업계의 산업구조
제일기업 소개
제일기업의 마케팅
제일기획이 나아갈 길

본문내용

경기침체로 인한 기업의 광고 마케팅 비용 감소
-> 09년 상반기 국내 4대 매체 (TV, 라디오, 신문, 잡지)
광고시장 규모 3조 8335억 원으로 08년 동기 대비11.2% 감소

뉴미디어 광고시장의 성장
-> 2006년부터 꾸준한 고 성장세 지속(케이블TV, 인터넷)2009년 광고 합산 점유율이 지상파 TV 광고 비중을 초과

하반기 광고경기예측지수(KAI, Korea Advertising Index) 10월 대비 예측지수 꾸준히 증가세
->비수기의 성과증진 추세가 IMF외환위기 회복기 추이와 매우 유사함

2010년 광고업계 예상

국내외 경기 회복세로 기업 마케팅 예산 증가
-> 움츠렸던 기업들이 본격적인 마케팅 전쟁에 돌입 예상

전년동기 광고시장 기저효과

벤쿠버 동계 올림픽, 남아공월드컵, 중국아시아 게임등 큰 스포츠 행사
-> 벤쿠버 동계 올림픽의 기대이상의 성적으로 실적개선

민영미디어랩, 중간광고제 도입
->민영미디어 랩(방송광고 판매대행사)발효 가시화 상태

참고 자료

없음