야구메카 부산야구의 관광상품화

소개글

부산의 가장 인기 있는 스포츠이자 문화로는 야구를 손에 꼽을 수 있다.
이는 타지방과 외국인 관광객들에게 부산의 이미지에 대한 질문에서도 부산야구는 항상 상위에 랭크 될 만큼 부산 야구는 부산의 큰 축을 이루고 있다. 하지만 부산야구가 관광상품으로써의 효과를 아직 잘 발휘하지 못하고 있다는 것에 착안하여 다른 각도에서 부산의 야구를 마케팅과 관광상품의 개발에 적극 활용하자는 취지에서 이번 보고서를 시작하였다.
또한 매년 부산야구는 양적으로나 질적으로 성장하고 발전하고 있다는 것을 인식하여 이번에 우리는 야구와 관련한 마케팅 부분을 집중 조사 분석해보고, 현재 부산의 야구 구단인 롯데자이언츠의 마케팅 실태와 장·단점 나아가 궁극적으로 부산의 이미지와 관광사업과의 연관성을 파악해서 이를 야구와 관련한 관광상품으로 제안해 보는 것을 목표로 하겠다.

목차

서론
* 선정동기
* 롯데자이언츠 소개
* 부산 야구 인기 현황

본론
* 현 롯데 구단 마케팅 실태
* 롯데 구단의 SWOT 분석
* 지역 야구팬 설문조사 & 통계
* 롯데 자이언츠 新마케팅 제안

결론
* 향후 부산야구 관광상품의 개발방향과 제시

본문내용

* 선정동기
부산의 가장 인기 있는 스포츠이자 문화로는 야구를 손에 꼽을 수 있다.
이는 타지방과 외국인 관광객들에게 부산의 이미지에 대한 질문에서도 부산야구는 항상 상위에 랭크 될 만큼 부산 야구는 부산의 큰 축을 이루고 있다. 하지만 부산야구가 관광상품으로써의 효과를 아직 잘 발휘하지 못하고 있다는 것에 착안하여 다른 각도에서 부산의 야구를 마케팅과 관광상품의 개발에 적극 활용하자는 취지에서 이번 보고서를 시작하였다.
또한 매년 부산야구는 양적으로나 질적으로 성장하고 발전하고 있다는 것을 인식하여 이번에 우리는 야구와 관련한 마케팅 부분을 집중 조사 분석해보고, 현재 부산의 야구 구단인 롯데자이언츠의 마케팅 실태와 장·단점 나아가 궁극적으로 부산의 이미지와 관광사업과의 연관성을 파악해서 이를 야구와 관련한 관광상품으로 제안해 보는 것을 목표로 하겠다.


* 롯데자이언츠 소개
(1) 기업(구단)소개
롯데 자이언츠는 프로야구 창단 멤버로 1982년 탄생했다. 부산과 마산을 연고지로 하고 있다. 롯데는 1982년 3월 28일 부산에서 해태와의 한국 프로야구 첫 경기를 14대 2로 대승하며 그 화려한 시작을 알렸다. 1984년은 롯데 자이언츠의 첫 우승이라는 의미와 함께 한국 프로야구사에 큰 전환점이 되었다. 우승의 기쁨보다 더 큰 의미는 최다 관중으로 우승을 차지했다는 것이다. 84시즌 우승의 감격을 맛본 선수들은 85시즌에는 종합 준우승을 차지하며 단결의 힘들 보여주었다. 롯데 자이언츠는 1991년 백만 관중시대를 열었다. 한국 야구가 탄생한지 꼭 10년 만에 이룬 쾌거라고 할 수 있다. 이러한 열기를 이어 92시즌에는 한국시리즈 우승과 관중 120만을 기록한 부산야구의 전성기로 기억 하게 된다.
95년 3시즌 만에 다시 백만 관중시대를 연 롯데는 한국시리즈 준우승을 차지하며 젊은 롯데 자율야구가 꽃을 피웠다. 99년 플레이오프에서는 20세기 최고의 명승부를 보여주며 2년 연속 최하위의 수모를 떨쳐내는 준우승을 이루었다. 롯데의 승리가 이어지면서 팬들의 관심도 커져 평균관중 1만 명 시대를 다시 찾게 되었다.

2. 사직야구장

참고 자료

① 롯데 자이언츠 홈페이지 ( http://www.giantsclub.com )
② 한국야구위원회 ( http://www.koreabaseball.com )
③ 국회 도서관 ‘프로야구 활성화 방안’논문
④ 박찬수저 마케팅원론
⑤ NAVER 지식검색