제이에스티나 브랜드 분석

소개글

제이에스티나 브랜드 분석과 제안.

목차

1. Introduction about company
2. About a brand “J.ESTINA“
: history
: brand’s symbol, concept
: brand name’s background
: productions – collections, portfolio
3. Mental Map and Mantra
4. Growth Strategy
5. MKT Strategy
: storytelling(with books)
: star MKT
: cause - related MKT
: culture MKT
6. Brand Exploratory
7. Source of Brand Equity
8. CBBE pyramid
9. POP & POD
10. SWOT analysis
11. Competition analysis
12. Strategy Proposal

본문내용

1. Introduction about company
“J.ESTINA”는 국내 시계 업체인 ‘로만손’이 2003년에 출시한 주얼리 브랜드이다. ‘공주’라는 컨셉트에 충실하여 정체성이 뚜렷한 주얼리 브랜드로 성장하고 있다. 실존 인물인 조반나 공주를 모티브로 삼아 브랜드의 아이덴티티를 구축 해 나가고 있으며 ‘티아라’(작은 왕관)를 위주로 일관성 있는 디자인을 선보이고 있다. 15억원으로 시작한 연 매출이 2009년에는 360억원으로 성장하는 등 가파른 성장을 보이고 있는 주얼리 업계의 떠오르는 강력한 브랜드이다.
2.About a brand “J.ESTINA“
2-1 history
기존의 국내 주얼리시장은 고가의 파인주얼리 브랜드(왕족급)과 중저가 패션 악세서리(평민급)으로 양분되어 있었다. 이에 로만손은 소재는 파인 주얼리급이면서 디자인은 유행을 선도해 나아가는 새로운 시장을 개척하고자 1년 반 동안의 시장조사와 트랜드 분석을 통해 매스티지 타겟의 ‘브릿지 주얼리’라는 시장을 만들어 낸다.
2-2 brand’s symbol, concept
Brand symbol
티아라 (Tiara : 공주가 주로 쓰는 작은 사이즈의 왕관)
Brand concept
신왕족주의 (" Neo-Royalty“ )
진취적이며 개방적이며 미래 지향을 추구
Brand Target
新 귀족녀
(단순히 고가의 명품을 바라는 것이 아니라 자신의 개성을
표현 할 수 있고 합리적인 가격의 상품을 구매하는 20~30대 여성)
Brand name
이탈리아 공주인 조반나(jovanna)의 애칭

2-3 brand name’s background
조반나 공주-Jovanna Elizabeth Antonia Romana Maria(1907~2000)- 가 ‘J.ESTINA’ 이름의 기원이 되겠다. 그녀는 실존 인물이며 미모로 유명했던 사보이(savoi) 왕가의 셋째 공주 였다. 그녀는 이탈리아의 공주로 후에 불가리아의 왕비가 되었다. 세상에 널리 알려지지 않은 공주인 조반나를 모티브로 삼음으로 인해 신비로움과 매력을 더해 대중들로 하여금 ‘J.ESTINA’에게 많
은 궁금증과 관심을 유발 할 수 있었다. 특히 신데렐라, 혹은 공주에 대한 환상을 품고 있는 젊은 여성들에게 큰 관심을 얻게되었다.

참고 자료

없음