[마케팅] Market 3.0

소개글

오늘날 소비자들은 사회적, 경제적, 환경적으로 정당한 세계로의 변화를 갈망한다. 기업이 제공하는 제품 및 서비스가 자신들의 욕구를 충족시켜 줄 뿐 아니라 영적 가치까지 담아내기를 원한다. 이러한 패러다임 변화를 3.0시장이라고 명명하고, 그 새로운 변화 속에서 생존하기 위한 해법에 대하여 알아보았다.

목차

1. Welcome to Market 3.0(‘3.0 시장’이라는 신세계의 등장)
2. Future Model of Market-ing 3.0(미래의 시장, 미래의 마케팅)
3. Mission to the Consumers(소비자들에게 미션을 어필하라)
4. Value to the Employee(구성원들에게 가치를 어필하라)
5. Vision to the Shareholders(주주들에게 비전을 어필하라)
6. Socio-Cultural Transformation(사회문화적 변화의 중심에 서라)
7. Environmental Sustainability(환경적 지속가능성을 성취하라)
8. Propaganda of Market 3.0(마켓 3.0 선언문)

본문내용

1.0 시장은 산업화 시대에 출현
공장에서 생산품을 만들어 모든 사람에게 판매하는 것이 시장의 주된 관심사
헨리 포드의 T 모델 자동차가 이러한 전략의 전형인 제품 중심의 시대
2.0 시장은 핵심기술이 정보화기술인 시대와 더불어 출현
소비자는 필요한 정보를 획득할 수 있기 때문에 소비자가 상품가치를 정의
기업은 시장을 세분화하고 특정 타깃을 위해 초우량 제품을 개발
3.0 시장, 가치 주도 시대의 부상
오늘말 소비자들은 자신이 선택하는 제품이나 서비스가 기능이나 정서적 만족감을 충족시켜줄 뿐 아니라 영적가치까지 담아내기를 원한다.
첫째 요소는 협력 마케팅이다.
두 번째 동력은 세계화이다.
세 번째 힘은 창의적 사회의 부상이다.

참고 자료

없음