[소형차]소형차시장 성장과 글로벌 자동차 업체들의 진출전략 - 도요타,GM,포드,혼다,다임러,현대

소개글

[소형차]소형차시장 성장과 글로벌 자동차 업체들의 진출전략 - 도요타,GM,포드,혼다,다임러,현대 보고서

목차

Ⅰ. 성장하는 소형차 시장

Ⅱ. GM 진출전략

Ⅲ. 포드 진출전략

Ⅳ. 다임러 진출전략

Ⅴ. 도요타 진출전략

Ⅵ. 혼다 진출전략

Ⅶ. 현대차 진출전략

Ⅷ. 성장하는 소형차 시장

Ⅸ. 시사점

본문내용

Ⅰ. 성장하는 소형차 시장


포드는 지난달 말부터 미국에서 소형차 피에스타 광고를 시작했다. 올여름 10여년 만에 처음으로 미국 시장에 소형 신차를 내놓기 앞서 바람몰이에 나선 것.내년부터는 또 다른 소형차인 포커스를 선보일 계획이다. 매트 밴다이크 마케팅 담당이사는 "앞으로 포드는 소형차 브랜드란 이미지를 갖게 될 것"이라고 말했다.
글로벌 금융위기 이후 구조조정을 대부분 마무리한 글로벌 자동차 업체들이 가격이 저렴하고 기름을 적게 먹는 소형차로 승부수를 띄우고 있다. 매출과 같은 외형보다 영업이익을 중시하는 내실 경영에도 속도를 내고 있다. 소형차를 중심으로 세계 자동차업계의 경쟁질서가 바뀌고 있다는 관측이 나온다.
소형차는 저렴한 가격으로 판매를 실시하기 때문에 자동차 대당 판매에 따른 마진의 폭이 크지 않다. 소형차를 판다고 하더라도 중형차를 판매했을 때보다 상대적으로 기업에게 적은 수익을 안겨주는 것이다.
기업은 마진이 크지 않은 소형차보다 중형차 위주로 판매를 실시해왔다. 특히 대형 글로벌 자동차업체들은 자사가 갖고 있는 높은 브랜드 이미지를 활용하여 중형차의 판매에 노력을 기울였고 그에 따라 지속적으로 수익을 확보하여 왔다.

참고 자료

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