마케팅컨셉(Concept)

소개글

마케팅 컨셉의 정의 와 마케팅 컨셉의 변화(진화)과정을 자세하게 설명하였습니다.
직접 만든 아키텍쳐도 첨부해 놓았고, 인터넷에서 보고 배낀 것은 없으며, 모두 관련서적을 통해서 만들었습니다. 이 것 하나로 끝내세요

목차

《1절. 마케팅의 기본적 이해("Marketing is all around us")》
1) 마케팅(Marketing) 이란?
2) 오늘날 마케팅은 왜 중요한가?

《2절. 마케팅 컨셉(Marketing Concept)의 진화과정》
1) 마케팅 컨셉이란?
2) 현대 마케팅 컨셉의 표현
3) 마케팅 컨셉의 진화과정
a. 생산중심 단계
b. 대공황 단계
c. 판매지향 단계
d. 고객지향 단계
e. 관계지향 단계
f. 사회지향 단계

《3절. 여러 가지 사례》
1) 프리미안
2) 소망화장품
3) 피죤

《4절. 마치며》
1) 마케팅 진화과정에서 우리가 배워야 할점
2) 참고문헌

본문내용

《1절. 마케팅의 기본적 이해("Marketing is all around us")》


1) 마케팅(Marketing) 이란?

마케팅이란 고객의 필요나 욕구를 충족시킬 수 있는 상품과 서비스 및 모든 것들(goods, services, ideas)을 적정한 가격으로, 최적의 판매채널을 통하여 고객에게 제공하는 모든 활동이라 할 수 있다. 다시 말해 소비자의 심리와 행동을 기준으로 하는 모든 활동이 바로 마케팅의 가장 중요한 포인트이다.
마케팅의 가장 근복적 활동은 ‘소비자를 아는일(Research)`과 ’소비자에게 알리는 일(Communication)`으로 나눌 수 있다. ‘소비자를 아는일(Research)`이란, 소비자가 현재 어떤 생활을 하고 있고, 어떠한 필요와 욕구를 느끼는지, 또 인식하지 못하고 있는 욕구는 무엇이 있는지 알아가는 모든 과정이라 볼 수 있다. 즉, 기업 및 모든 조직들이 고객의 뒤에서, 앞에서, 그리고 고객과 나란히 걸으며 같은 방향을 보되 더 멀리 보는 것을 ‘소비자를 아는 일(Research)`라 정의 할 수 있다.
’소비자에게 알리는 일(Communication)`이란 자사가 제공하는 상품과 서비스가 소비자의 생활에 어떻게 도움이 되는가를 소비자에게 효과적으로 알려서 소비자가 가치로운 것을 효율적으로 사용할 수 있도록 하는 것이다.
마케팅은 오늘날 우리 모든 삶 속에 녹아 있다.

《2절. 마케팅 컨셉(Marketing Concept)의 진화과정》



*Concept의 어원적 의미: `con-`과 -cept`이 결합된 단어이다. ‘con-`은 ’여럿을 하나로‘라는 의미를 갖는 접두사이다. `-cept`는 ’잡다‘라는 의미가 있다. 독일어로는 붙잡는다(begreifen)의 명사형으로 ’Begriff`라 한다. 따라서 Concept은 ‘여럿을 붙잡아 하나로 묶은 것’이라는 의미가 있다.


1) 마케팅 컨셉이란?

마케팅 컨셉(Marketing Concept)은 마케팅의 정의가 아니다. 마케팅을 하나로 묶는 ‘마케팅의 이념과 철학’, ‘마케팅활동을 하기 위한 기본적인 신심(身心)자세’라고 볼 수 있다. 영어로는 Marketing philosophy(가장 많이 쓰인다), 또는 Marketing thought라고 쓰인다.

참고 자료

-문헌
『Marketing is ...』 - 다나베 도쿠히로 2000년
『Concept CREATERS』 - 김근배 2009년
『코틀러를 읽다』 - 사카이 미츠오 2009년
『Michael Levens Marketing』 - Michael Levens 2010년
『MARKETING second edition』 - KEEGAN, MORIARTY, DUNCAN 1999년
『마케팅은 짧고 서비스는 길다』 -국우, 유일 2007년
『마케팅』 -하대용 2008년
-사이트
LG경제연구원 http://www.lgeri.com/
구글 http://www.google.co.kr