EBS 마케팅 실패사례와 대처방안에 따른 고찰

소개글

EBS 마케팅 실패사례와 대처방안에 따른 고찰에 관한 내용

목차

1. EBS 기업 소개

2. EBS 선정 이유

3. 현황분석
1) 마케팅 환경 분석① 경쟁기업파악② EBS와 메가스터디 비교③ EBSi 사용 현황
2) 소비자 행동 분석

4. 설문조사
1) 가설
2) 설문조사
3) 통계결과
3) 분석

5. 전체 결론 분석
6. 개선 방안
1) 예산안 재편성① 강의 수를 줄이고 강의 질을 높이는 방안② 시기별 전략③ 재포지셔닝 전략④ 커뮤니티의 활성화
2) 수기를 이용한 홍보
3) 피드백 및 강사 홍보
4) 기부마케팅
7. 참고문헌

본문내용

● 한국교육방송공사법 제1조
한국교육방송공사를 설립하여 교육방송을 효율적으로 실시함으로써 학교 교육을 보완하고 국민의 평생교육과 민주적 교육발전에 이바지함

● 학교교육의 질적 향상을 꾀하고 지역적 불균형을 해소하며 국가의 교육 목표를 앞당긴다는 취지로 1990년 12월 KBS로부터 독립하여 한국교육개발원 부설 교육방송(EBS)으로 개국하였다. 2000년 6월 한국교육방송공사를 창립하였고 12월부터 인터넷 교육방송을 시작하였다. 2004년부터는 ebs 수능강의 서비스(ebsi)를 실시하였다.

● EBS 수능강의 배경
수능을 준비하는 학생들을 위한 강의로써 수능을 대비하는데 필요한 교육 자료 제공하기 위해 만들어졌다. 사교육으로 인한 과외비부담을 줄이기 위한 교육부의 대책이다. 가정배경 등 경제적인 상황에서 교 육 기회의 불평등을 해소하기 위함 으로써도 시작했다.

1951. 6. 18 : 「라디오 학교」방송 개시(문교부·KBS)
1972. 8. 30 : 한국교육개발원 설립
1974. 3. 18 : 방송통신고등학교 프로그램 (라디오) 제작방송
1975.  12.   : UHF TV 2개 채널 시험 전파 발사
1978. 7. 26 : 교육방송의 KEDI-KBS 이원 체제화
1980. 9. 01 : 「TV 고교 교육방송」제작으로 TV방송 개시
1990. 12. 27 : 교육방송(EBS) 개국
1991. 11. 01 : 교육방송 자체 송출 개시
2000.   6. 22 : 한국교육방송공사 설립
2000. 12. 22 : EBS 인터넷 방송 개국
2002.  3.  : 위성방송(스카이라이프) 서비스 개시
2004.  4.   : EBS 수능강의 서비스(ebsi)실시
2005.  9.  : EBS 위성DMB(EBSu)방송 실시
2006.   6.  : EBS 대입정보 서비스실시
2006.   7. : EBS 어학사이트 서비스실시
2007. 4. : 영어교육전문채널 개국 및 사이트 오픈

참고 자료

● 마케팅 관리적 접근, 안광호, 권익현, 임병훈, 학현사, 2009.02.25
● 선두업체 메가스터디와 이투스의 추격, emars, 2006.01.02
● 대한민국 E-비즈니스 성공 리포트, 김지현, 길벗, 2007.09.17
● EBS 수능강의 성과 분석 및 개선 방안 연구, 정영식, 교육과학기술부․한국교육개발원, 2008
● 2007년 EBS 수능 강의 발전 방안 연구, 한국교육개발원, 2007
● “EBS로 메가스터디를 잡겠다고?“, 안석배, 최재혁기자, 조선닷컴, 2009.09.02
● “돈 한푼 안 드는 수능 역전법, EBS ‘인강’”, 진명선기자, 한겨레, 2009.08.10
● "EBS, 사교육비 10%절감에 기여해야", 매일경제, 2009.08.27
● "EBS 입시강의, 사교육 장점 수용해 확 바꾸겠다", 김진각, 한국일보, 2009.11.11
● http://www.ebs.co.kr
● http://www.ebsi.co.kr
● http://www.megastudy.net