광고소구 사례

소개글

광고소구에대해 정의와 유형별 사례를 조사

목차

1. 광고소구의 정의

2. 광고 소구 유형의 분류

3. 광고 소구 유형별 사례 분석

4. 광고소구 유형의 효과에 관한 분석

5. 결론

본문내용

1. 광고소구의 정의

광고에 있어서 소구란 일정한 광고물이 특정 소비자의 반응을 일으키도록 호소하는 방법이라고 정의 할 수 있다. 또한 소비자에게 광고의 내용과 광고 컨셉을 효과적으로 전달하기 위한 표현전략의 창조적 컨셉트을 구체화하는 과정이다.
어원적 의미의 소구는 하나의 사건, 운동의 취지를 널리 사회계층에 알려 공감을 얻으려는 것으로 문서에 인쇄해 배부하는 것을 가리키나 어떤 선정된 주제를 어떻게 잘 표현하여 주제의 재현을 극대화하느냐 하는 일종의 표현기법상의 문제이며 광고에 있어서 광고소구란 소비자들이 특정의 활동을 하도록 동기를 부여하거나 혹은 자사의 제품이나 서비스에 대한 태도에 영향을 줄 것을 목표로 한 창조적 노력이라고 정의할 수 있다.

2. 광고 소구 유형의 분류
광고의 심리적 측면에서 이성적 광고와 감성적 광고를 분류해 보면 우선 감성적(감각적, 정서적) 광고란, 중심이 되는 표현형태가 주는 제1신호계로 분류할 수 있는 각종 표현을 사용한 것이다. 그 정신구조에 대한 작용은 심층심리, 정서적 측면이다.
둘째, 이성적(지적,과학적) 광고란, 중심이 되는 표현형태가 주로 제2신호계로 분류할 수 있는 각종 표현을 사용하는 것이다. 그 정신구조에 대한 작용은 지성적, 의식적 측면이다.
이러한 광고 소구는 분류기준과 방법에 따라 다양하게 구분할 수 있으나 크게 감성적 소구와 이성적 소구로 분류할 수 있다. 이 두 가지 소구 유형을 간략하게 살펴보면 다음과 같다.

◆감성적 소구
감성적 소구는 정서적 소구라고도 불리우며 구매를 자극할 수 있는 긍정적 혹은 부정적 정서를 야기시키는 시도의 메시지로서 소비자의 감정 또는 정서에 소구하는 유형을 말한다. 긍정적인 소구에는 사랑, 유머, 긍지, 기쁨 등이 있으며 부정적인 소구에는 공포, 죄책감, 수치심 등의 소구가 있다. 또한 긍정적 혹은 부정적 소구라고 구분할 수 없는 소구유형들도 있는데 성적 소구를 예로 들 수 있다.

참고 자료

없음