신제품마케팅 소주시장 허브주 stp 4p swot 3c

소개글

신제품마케팅 소주시장 허브주 stp 4p swot 3c

목차

Introduction

I.환경분석
3C분석
허브시장 분석
SWOT 분석

II.S T P
Segmentation
Targeting
Positioning

III.목표
Mission
Vision

IV.4P
Product
Price
Promotion
Place

Conclusion

V. 별지
FGI

본문내용

INTRODUCTION

세월이 흘러도 변하지 않는 것이 있다면 그것은 바로 술에 대한 욕구가 아닐까 한다. 수렵시대에는 포도주를 비롯한 과실주가 만들어지고 유목시대에는 가축의 젖으로 젖술이 만들어졌으며, 농경시대부터 곡류를 원료로 한 곡주가 빚어지기 시작하는 등 술은 인류의 역사와 더불어 오래 전부터 있어 왔다. 이처럼 고대부터 술은 우리의 생활과 밀접한 관계를 가져왔으며 이러한 점만 보더라도 술은 우리와 떨어질 수 없는 관계에 있다고 볼 수 있을 것이다.
현대인들 역시 술과 분리된 삶을 논할 수 없을 만큼 술과 밀접한 관계에 놓여있다. 성인의 첫발을 내딛는 대학생활에서부터 직장생활, 여가생활 등을 거치면서 술을 접하지 않을 수 없는 것이 현실이다. 이처럼 우리의 생활과 밀접하게 연관되어 있는 술이기에 기업들은 앞다투어 주류시장에 뛰어들어 왔다. 우리나라 에서는 진로, 두산, 하이트 등이 시장을 선점하고 있으며 최근에는 국순당과 배상면 주가에서 전통주의 새로운 시장을 개척하고 나섬에 따라 주류시장을 둘러싸고 치열하게 경쟁을 벌이고 있는 실정이다.
여기서 현재 나타나고 있는 주류시장의 변화를 살펴보면 소비자들이 건강을 생각하는 분위기가 조성되고 높은 도수의 술을 부담스러워 하는 경향이 나타나고 있다. 종래에 25%를 고수하던 소주들이 점점 도수를 낮추어 지금 현재 22%까지 내려와 있는 실정이다. 또한 백세주를 위시한 산사춘, 천국 등은 13~15%사이의 상대적으로 저알콜인 술로써 소비자들이 즐길 수 있는 술이며 여러 기능적 편익을 어필함으로써 많은 사랑을 받으며 급성장 하고 있다.
이렇듯 지금의 주류시장은 새로운 방향으로의 변혁과 혁신의 물결이 일고 있다고 볼 수 있다. 다양해지는 소비자들의 선호를 고려해 볼 때 기존의 시장과는 다른 새로운 분야의 틈새를 공략할 여지가 생겼다고 볼 수 있는 것이다. 소주와 맥주, 그리고 양주로 국한되어 있던 국내 주류시장에 근래에 불어 닥친 전통주 열풍과 점점 새롭고 신선한 것을 추구하는 젊은 세대들의 특성을 고려해 볼 때, 최근 젊은층에게서 그 기능과 독특한 향으로 각광을 받고 있는 허브를 원료로 이용한 주류를 출시한다면 닫혀 있는 것으로만 보이던 주류시장의 틈새를 공략할 수 있는 절호의 기회가 되지 않을까 하여 허브를 이용한 주류의 상품화를 기획하게 되었다.

참고 자료

없음