귀뚜라미 보일러의 국제마케팅 전략 보고서

소개글

귀뚜라미 보일러의
국제마케팅 전략 보고서

목차

- 서론 -
1. 기업선정 이유

- 본론 -
1. 기업 현황
 연혁
 사업 영역 및 주요 제품

2. 환경분석
 내부분석 (인사 , R&D, 재무, 생산, 제품)
 외부분석 (경쟁자, 사회, 문화, 환경, 정부, 생태)
 SWOT 분석

3. 국제 마케팅전략의 수립
 STP
 현재의 마케팅 전략
 마케팅 촉진 전략 (조의 의견)

- 결론 -
 결론 및 시사점
 레포트 후기

본문내용

- 서론 -

1. 기업선정 이유
13억 인구를 가진 중국은 떠오르는 세계 최대의 시장으로서의 잠재력과 더불어 풍부한 인적 자원으로 인한 저비용 생산기지로서 많은 매력을 느끼고 있으며 이로 인해 많은 글로벌 기업들이 진출해 있는 기업의 전시장이라고 할 수 있다. 우리나라 기업들도 지역적 접근성, 유교문화에 따른 문화적 유사성 등으로 인해 많은 기업들이 진출해서 성공과 실패를 경험하고 있다. 일반적으로 우리기업이 중국에 진출하는 목적은 크게 두 가지로 나눌 수 있다. 하나는 중국에 생산 공장을 설립, 한국으로부터 부품을 수입한 후 중국의 낮은 인건비를 활용하여 완제품을 생산, 제 3국에 수출하기 위해 생산기지로 활용하기 위한 목적으로 진출하는 경우이다. 다른 하나는 직접 중국 내수 시장을 공략하기 위한 목적으로 진출하는 경우이다.
이번에 조사하게 된 귀뚜라미 보일러는 우리나라에서 가장 유명한 보일러 회사 중 하나이다. 하지만 많은 사람들이 잘 모르는 점이 있다. 지금은 전세계 20여개국으로 진출해 있기 때문에 간과할 수 있는데 바로 귀뚜라미 보일러의 시작은 경북 지역이라는 것이다. 높은 브랜드 인지도와 풍부한 경영자원을 갖춘 글로벌 기업의 경우엔 시간을 두고 장기적인 관점에서 중국 내수 시장을 적극적으로 공략할 수 있고, 또한 그만큼 성공확률이 높다. 아직까지 대기업이라고 볼 수 없는 귀뚜라미 보일러는 상대적으로 그럴 만한 능력을 가지고 있지 못하나 보란 듯이 세계최고의 보일러 회사로 거듭나고 있다. 귀뚜라미 보일러의 사례를 통하여 지역기업 발전 방향의 한 방법을 찾아보고자 한다.

- 본론 -

1. 기업 현황

 연혁
1962년 경북 청도군 청도읍 월곡리에 창립돼 우리나라 고유의 전통 온돌 난방문화를 이끌어온 귀뚜라미 보일러가 올해 6월 8일로 창립47년을 맞았다. 대한민국 난방역사 약 50년을 기록해온 귀뚜라미 보일러는 전입직원의 단합된 힘과 기술력을 바탕으로 세계의 난방역사를 다시 쓰는 세계적인 기업으로 성장해 나갈 것이다.

참고 자료

없음