파리바게트 해외진출 성공사례

소개글

파리바게트 해외진출 성공사례
swot분석/4p/평가.출처포함
꼼꼼하게 만들었습니다.

목차

*아래는파리바게트의SWOT분석
▷ product
▷ price
▷ promotion
▷ place

본문내용

파리바게트는 한국에서 이미 어느 정도 성숙기에 접어들었다. 파리바게트는 저가격 브랜드로 뚜레주르와 함께 동네 제과점의 이미지로 굳혀졌고, 특정 지역의 매장 과다 밀집 현상-너무 많이 생겨난 가맹점으로 인해 한 상권 내에 여러 개의 매장이 존재하여 수익률내기가 오히려 쉽지 않아졌다. 그리고 다른 프랜차이즈 브랜드간의 차별화 부족한 상태였다. 기존의 저렴한 이미지에서 고급화, 사업의 다각화를 시도하기위해 파리바게트-카페를 만들었다. 이것은 그동안의 제과점의 형태에 홀 안에서 커피나 음료를 함께 판매하면서 카페처럼 즐길 수 있도록 만든 형태였다. 이것은 대체로 유동인구가 많은 역세권에 위치하게 되었는데, 이미 역세권은 많은 카페들이 있어 카페는 포화상태를 맞이하고 있었고, 따라서 경쟁에서 우위를 차지하기가 힘들게 되었다.

파리바게트는 해외시장 구축에 나서게 되는데 중국은 제과 소비량이 해마다15%씩 성장하고 있는 거대한 시장이었다. 당시 중국은 우리나라 80년대 후반~90년대 초반과 비슷한 제과점 형태를 가지고 있었기 때문에 중국에 진출할 경우 경쟁우위에 있을 수 있었다. 게다가 중국의 정부에서도 해외기업의 투자를 허가하는 입장아래서 중국투자가 이루어졌다.

나는 중국에서 유학하는 동안 북경에 여행가는 기회가 있었다. 북경을 여행한다면 꼭 들르는 왕푸징 거리에서 파리바게트를 만났다. 왕푸징 거리에서도 중국 중산층들의 쇼핑센터로 잘 알려진 동방신천지 안에 입점해 있었다. 파리바게트가 중국에 진출해 있는지 몰랐던 터라 더욱 반가웠고,

참고 자료

없음