스타벅스의 위기와 발전방안

소개글

안산매장들 전부 직접찍고 설문조사 출처도 본인입니다.
그리고 출처에 대해서도 분명히 적었구요 책에 내용 제가 직접 타이핑 해서
자료 옮겼습니다.

스타벅스의 입지에 대해서도 다루고 있으며 그에 대한 예로 안산상권을 조사했습니다
이건 뭐 지우고 사용하셔도 되구요

주로 말하고 있는 내용은 현재 스타벅스의 위기 (미국내 매장 철수등에대한)
그에대한 해결방안,발전방안 입니다.

교수님께 좋은 평가 받았습니다

목차

Ⅰ. 서론

가. 기업 선정 이유
나. 스타벅스의 기업소개
다. 스타벅스의 서비스 전략 및 마케팅
라. 스타벅스의 위기

Ⅱ. 본론

가. 스타벅스의 현 위치
나. 한국 시장에서의 문제점과 해결방안
1. 좀 더 넓은 공간 확보
2. ‘돈만을 위한 기업’ 이라는 이미지 탈피
3. ‘스타벅스에 소외된 계층’을 겨낭한 신 메뉴와 매장 개발
4. 타사와의 경쟁에서의 승리

다. 안산스타벅스
1. 안산시분석
* 고객들을 위한 안산 스타벅스의 이벤트
2. 커피전문점의 여러 가지 형태
3. 안산의 특이한 점포형태

라. 스타벅스의 입지
1. 경쟁적 위치 선정 中 “선점 전략”
2. 경쟁적 위치 선정 “진입전략”
3. 관련 신문기사

마. 점포입지의 중요한 상권분석론 (특강 상권 분석론과 관련)
1. 점포정보수집
2. 소비자의 상권이용 형태
3. 입지유형
4. 입지 선택의 기준

Ⅲ. 결론

출처
별첨 (설문조사 내용)

본문내용

Ⅰ. 서론

스타벅스가 얼마 전까지만 해도 헐리웃 영화에도 맥도날드와 같이 미국의 상징물 중 하나로 손꼽히며 심지어 패션의 도구중 하나로 이용될 정도로 뉴요커 혹은 세련된 여성의 상징으로 자리 잡았지만 이젠 한국에서 스타벅스 하면 떠오르는 말이 ‘뉴요커’라는 말보다 ‘된장녀’가 더 유명하게 되었다. 그 부정적인 이미지와 함께 탐앤탐스 커피빈 투썸플레이스등 예전 미샤 이후 폭발적으로 증가하는 로드샵 브랜드를 보는 듯 커피전문점이 증가하고 있다. 게다가 그 때문인지 스타벅스의 명성은 예전만 못하고 있다 그 원인을 분석해보고 앞으로 스타벅스가 나아가야할 발전 방안을 강구하는 것이 이번 리포트에 주제입니다.

가, 기업 선정 이유

스타벅스는 “커피를 파는 것이 아니라 문화를 판다”는 콘셉트 아래, 단기간 전 세계 커피 애호가들을 사로잡으며 자타가 공인한 성공 기업이자, 문화의 아이콘으로 인정받은 기업 입니다. 이런 스타벅스가 최근 창립 이래 최대의 위기를 겪고 있습니다. 매출이나 수익적 측면에서는 아직 위기라고 단정하기 어렵지만, 시장 내에서의 점유율을 점점 잃어가고 있는 것입니다. 그 원인은 무엇인지 궁금해졌습니다.
또한 평소 제가 자주 다니는 안산 중앙동에 계속해서 늘어나는 커피숍, 포화상태 인거 같다는 생각이 들면서도 계속 생기고 있으며 그리고 주말에 가 본 바로는 자리가 없을 정도로 성행 하고 있으며, 현재 안산중앙동에는 ‘스타벅스, 파스구찌, 탐앤탐스, 앤젤리너스, 카페베네’등 프랜차이즈 커피 전문점만 무려 5개나 되는데 맥도날드의 ‘맥 카페’, 앤하우스, 편의점 커피까지 포함한다면 그 경쟁자는 무궁무진하며 그에 따른 스타벅스의 영향력과 위기 대처 방안을 제가 직접 알아보고 싶어졌습니다.

참고 자료

http://blogadreview.tistory.com/631- 스타벅스 종이컵 딜레마