파리바게트 중국 진출

소개글

2010년 제작된 레포트로서 좋은 평가를 받았습니다.
다양한 이미지도 첨부되어 현황에대해 잘 나타나있습니다.

목차

01.파리바게트 회사 소개
02.중국 진출 전략
03.중국시장에서의 성과
04.전망과 시사점

본문내용

파리바게뜨 소개
㈜ 파리크라상이 운영하는 베이커리 브랜드로 현재 한국에 1,800개 직.가맹점을비롯 중국 (상해,북경,천진)과 미국 (LA, NEWYORK)에서 점포 사업 진행 중
브랜드명 결정
중국 진출 전략
巴 黎 貝
현지인들의 친숙도를 높이기 위해 파리바게트는 ‘파리의 달콤함과 행복을 준다’는 트의 ‘바리베이톈(巴黎貝甛)’라는 이름도 사용 중이다.
베이크 오프 시스템(Bake-off system)
중국 진출 전략
매장에서 직접 빵을 구워 판매
시각적으로 확인시켜주기 위해 판매공간과 제빵공간 사이에 큰 유리벽을 만듬.
판매 공간과 제빵 공간 사이에 큰 종 설치
- 북경의 왕징점의 내부 모습 -
브랜드 알리기, 고객층 多변화 총력
- 케익 교실, PPL, 언론보도, 현지 Hit 제품 출시
다양한 제품과 고급서비스 제공
중국 진출 전략
카페의 느낌을 도입한 감성적인 인테리어 공간
관리 인원을 모두 현지인으로 채용하는 현지화 전략

참고 자료

없음