마케팅에서 광고학의 정의와 향후 그개발가능성

소개글

마케팅에서의 광고를 정의하고 그 개발가능성에 관해서 자세히 기술하였습니다.

목차

1. 마케팅에서 광고학이란 ?
2. 마케팅에서 광고가 차지하는 중요성
3. 미래의 광고의 확대 가능성
4. 참고문헌

본문내용

1. 마케팅에서 광고학이란 ?
마케팅이란 상품과 용역을 생산자로부터 소비자에게 원활히 이전하기 위한 비즈니스 활동을 말한다. 소비자는 필요로 하는 여러 가지 상품을 원하는 방법으로, 원하는 시기에 구입하고자 한다. 한편 생산자의 입장으로는 대량생산에 의한 많은 표준화된 상품을 낮은 비용으로 빨리 공급 하는 것이 바람직한 것이다. 이와 같이 생산자와 소비자의 희망을 결합해서 능률적인 공급을 하는 것이 마케팅이다. 그렇다면 위에서 언급한대로 생산자와 소비자의 희망을 결합해서 능률적인 공급을 하기 위해서는 어떻게 하여야 할까? 마케팅은 광고, 마케팅 홍보, 프로모션 이벤트, 가격관리, 유통관리, CRM, 제품 포트폴리오 관리 등의 아주 다양한 방법으로 마케팅의 목적을 달성하게 될 것이다. 이 중 광고는 가장 빨리 더 많은 소비자에게 접근하고 생산자와 소비자의 희망을 결합시킬 수 있는 빠르고 효과적인 방법이다.
예를 들어 마케팅과 광고의 관계를 사람에 비유하면, 마케팅은 머리고 광고는 입이다. 머리는 머릿속에 있는 수많은 생각과 느낌을 표현 하고 싶을 것이다. 머리(마케팅)는 표현하고 싶은 생각과 느낌을 입(광고)을 통해 얘기 할 수 있는 것이다. 물론 표현은 손이나 발(마케팅 홍보, 프로모션 이벤트, 가격관리, 유통관리, CRM, 제품 포트폴리오 관리 등)을 통해서도 할 수 있지만 입(광고)만큼이나 풍부하고 다양하게 표현 할 수는 없을 것이다.

참고 자료

‣ <글로벌 광고> /LG애드 / 뉘케트 바다르 지음 / 윤계호, 김유경 옮김
‣ <광고학 개론> / 커뮤니케이션 북스 / 이명천, 김 요한 지음