국제마케팅 교제 요약 정리

소개글

장대련 저자의 `글로벌시대의 국제 마케팅` 교제를 요약한 것입니다.
3장부터~13장까지 요약되어 있습니다.
( 7장 국제마케팅 조사는 제외되었습니다.)
시험 공부나, 예습 복습에 유용하게 사용될 자료 입니다.

목차

제2편 국제마케팅의 환경
제3장 국제마케팅의 경제적 환경
제4장 국제마케팅의 사회·문화적 환경
제5장 국제마케팅의 정치적 환경
제6장 국제마케팅의 법률적 환경

제3편 국제시장조사와 국제마케팅 전략

제8장 국제마케팅 전략 및 기획
제9장 국제시장 세분화, 표적시장 선정, 시장진입방법 및 포지셔닝

제4편 국제마케팅 믹스 전략
제10장 국제제품관리
제11장 국제가격관리
제12장 국제경로관리
제13장 국제마케팅 커뮤니케이션 관리

본문내용

○ 125개국 국가들이 상호간의 무역을 증진하기 위하여 정부간에 합의한 조약인 관세 및
무역에 관한 일반협정(GATT)이 발전적으로 해체하여 결성된 기구.
○ WTO가 직면한 이슈: 반덤핑규제정책 증가, 농산품시장의 보호주의, 지적재산권이 보호
되지 못하고 있는 점.
2. 해외시장의 경제적 환경
(1) 경제체제
○ 자본주의 시장체제: 소비자, 즉 시장에 의해서 자원이 배분되는 시스템.
○ 사회주의 계획체제: 국가 계획에 의해 어떤 제품이 어떤 방식에 의해 생산되는지 결정.
○ 자본주의 계획체제: 개인의 자원소유가 허락되는 경제 시스템에서 자원의 계획 배분
방식이 적용되는 경제 시스템으로 지구상에는 존재하지 않음.
○ 사회주의 시장체제: 시장의 자원배분이 정부소유의 환경 내에서 허가.
(2) 시장발전단계
○ 국민소득을 기준으로 저소득국가군, 하위 중소득국가군, 상위 중소득국가군, 고소득국
가군으로 구분.
(3) 소득수준
○ 소득수준의 그 지역의 시장 잠재력을 나타내는 가장 중요한 단일의 경제적 지표.
(4) 인구
○ 특히 가격이 저렴한 소비재의 경우 인구가 소득보다 시장잠재력을 나타내는데 더 중요
한 지표.
(5) 물가수준 및 상승률
○ 고질적인 인플레가 지속되는 해외시장은 매우 신중하게 접근해야 하며, 현지의 물가
수준 상승에 따라 마케팅 전략을 적절하게 수정해야 함.
(6) 국제수지

참고 자료

글로벌시대의 국제마케팅/ 장대련/ 학현사