Calvin Klein 성공요인 마케팅 분석

소개글

Calvin Klein 성공요인 마케팅 분석

목차

CHAPTER 1 – ABOUT Calvin Klein
- 주요연혁, CK 의류 특징, 디자이너 케빈클라인 소개

CHAPTER 2 – Calvin Klein 성공요인 분석
- 경쟁력, 유통 물류시스템, 고객만족경영
- 세계 진출 현황 분석, 중장기 전략, 한국시장 점유율 현황

CHAPTER 3 – Calvin Klein 차별화 고객 전략
- 고객 플러스-델타 (Customer Plus-Delta)
- 지식을 공유하라 (Napsterize your knowledge)
- 입소문을 유도하라 (Build the buzz)

CHAPTER 4 – 경쟁업체 비교 분석
- 리바이스, 게스, 라코스떼, 폴로 등

CHAPTER 5 – 마케팅 전략 분석
- 4P, STP, SWOT 분석
- 광고 동영상 소개 / 분석

CHAPTER 6 – 결론 / 나아갈 방향
- 생존전략 , 향후 발전 전략
- 마케팅 전략 제시 (SWOT + STP + 4P)

본문내용

Calvin Klein 기업 소개
ABOUT Calvin Klein
O 진, 언더웨어, 수영복, 시계, 향수 등의 미국 청바지 브랜드
O 1968년 - 미국 뉴욕에서 패션 디자이너 캘빈 클라인이 설립
O 2002년 - 필립스 반 호이젠(PVH)사가 인수.
O 2010년 - 워나코, 코티, 스와치 등의 회사도 특정 부문의 라이선스를 갖고 있다.
▼ Calvin Klein 특징
Traditional
New Leader
Naturalism
Coordination
전통적인 캐쥬얼웨어 디자인을 현대에 맞게 재해석
자유로운 이 시대의 혁신적인 최첨단 섬유 상품 개발
자연과 어울려 하나가 되는 섬유 사용
질리지 않고 심플함과 기능성에 맞춘 의류
ABOUT Calvin Klein
‘심플한 것과 재미없는 것은 다르며, 패션은 단순하면서도 부드럽고 고급스러워야 한다’

<중 략>

(1) 확고한 브랜드 아이덴티티, 천부적인 재능
디자이너의 천부적인 패션 감각과 고객에게 지속적으로 섹스어필 광고
(2) 빠른 사업 확장
다른 사업을 시작할때 전 사업에서 얻은 인지도, 충성도, 이미지를 그대로 가져감으로써 빠르게 다양한 사업 군에서 성공을 거두었다.
(3) 문화 주도
캘빈클라인은 성적인 개방, 성적 표현의 자유등 문화의 변화를 예측하고 그 문화 개방에 가장 앞장섬

참고 자료

없음