삼성 듀얼 뷰 카메라 S-T-P 전략 분석 사례 , S-T-P 성공적인 마케팅 사례

소개글

S-T-P를 효율적으로 활용한 성공적인 마케팅 사례에 대해서 조사하시오.
최대한 통계적 자료치를 많이 활용하여 논리를 전개하시오.

※ A- 받은 과제 입니다.
교수님이 전문가의견 첨부를 원하셨는데 깜박하고 넣지않아 깎였습니다. 그럼에도 a-

접하기 힘든 자료를 최대한 많이 활용해 같은 주제( 삼성 듀얼뷰 카메라, 한효주디카)내에선 활용도가 매우 높으실 거라고 생각합니다.

목차

[서론]
상품소개
상품개발 배경 소개

[본론]
STP 분석하기
- 듀얼 뷰 카메라의 시장세분화
- 타겟 선정
- 새로운 브랜드 포지셔닝
출시 후 성과

[정리]
[참고자료]

본문내용

상품소개
제조사 -삼성전자/VLUU
국내 출시일 -2009년 8월
성능 - 1220만화소, F3.5, 3.5인치 LCD(터치스크린, 듀얼 LCD 전면 1.5인치),
광학 4.6배/ 디지털5배, ISO 3200, 3cm 접사, 손떨림 방지, HD동영상
특징 - 출시 8주 만에 전 세계적으로 30만대 이상이 판매되고 국내에서만 최단 기간 3만대 판매 기록을 달성하는 등 국내외에서 사랑받고 있다.
상품개발 배경 소개
경쟁사 캐논과 니콘은 세계적으로 화상 품질의 명성이 자자하고 소니는 화려한 신기술을 접목하면서 명성을 얻은 바면, 삼성 카메라는 저가라는 이미지 외에는 딱히 특징이 없었다.
게다가 캐논과 니콘은 모델 당 200만~ 300만대 씩 팔린 글로벌 히트 제품이 있었지만 삼성 카메라에는 이러한 제품이 없었다. 삼성은 글로벌 히트 제품을 내놓겠다는 목표로 2년간의 개발 기간을 갖았고, 이미 일본이 많이 앞서 있는 아날로그 광학기술로 승부를 내기보다는 다양한 전자사업 분야를 갖춘 삼성이 잘 할 수 있는 다른 기기와의 연결, 즉 디지털 융합 기술을 활용해 소비자의 편리성을 극대화한 제품을 내놓기로 마음먹는다.
개발에 앞서, 삼성은 심층적인 시장 조사를 실시했다. 과거 데이터를 뽑아 분석해보니 미국시장에서 크게 성공하면 세계적 히트 상품으로 부상할 확률이 높아진다는 결과가 나왔다. 이에 삼성은 미국시장을 집중 공략하기로 한다. 이어 소비자들이 기존 카메라에 갖는 불만은 무엇인지, 갖고 싶은 카메라의 기능은 무엇인지 치밀하게 조사했다. 200회 이상의 심층 인터뷰를 한 결과 미국 소비자 가운데 젊은 층의 삼성브랜드에 대한 호감도 다른 계층보다 훨씬 높다는 사실을 알게 됬다.

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참고 자료

“고객의 눈에 딱 맞췄다” 듀얼 뷰 100만대 신화
-동아 비즈니스 리뷰 신수정 기자, 이문규 연세대 경영대학 교수
글로벌 히트 제품의 마케팅 성공 전략
- 스토리 마케팅 그룹 비트윈컴 임용하 마케팅 스토리 연구원
삼성 디지털 이미징 홈페이지의 제품 상세설명과 사진사용