글로벌 브랜드 마케팅전략 / 마케팅전략

소개글

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목차

Ⅰ. Global brand 마케팅 전략이란 무엇인가
1) Global brand의 의미
2) Global brand 전략은 무엇인가
3) 공동브랜드-(쉬매릭)

< 본론 >

Ⅱ. Global brand의 가치
1) Global brand의 자산
2) 소비자의 가치
3) 기업에의 가치

Ⅲ. OEM과 현지브랜드
1) OEM 전략
2) 현지브랜드 전략

Ⅳ. Global brand의 전략의 수립
1) Global brand 전략의 의미
2) Global brand 전략수립의 고려사항
3) 브랜드의 수직적 구조를 통한 글로벌 브랜드 전략
4) 원산지 효과
5) 브랜드 보호효과

Ⅴ. 성공사례와 실패사례
1) 성공의 예
2) 한국에서의 노키아의 실패
3) 실패원인
4) 이외의 실패사례

< 결론 >

Ⅵ. 나아갈 방향

출처 목차

본문내용

2) Global brand 전략은 무엇인가

브랜드란 제품의 얼굴로서 판매자의 제품이나 서비스를 경쟁사화 차별화 시키기 위해 사용하는 이름과 상징물 이를테면 로고라든지 포장디자인의 결합체를 총칭하는 것을 말한다.
쉽게 말하면 생산자가 생산하는 것은 제품이지만 소비자가 구매하면서 기억하는 것은 브랜드라는 말이다.

제품은 여러 경쟁과 장애물에 의하여 진부화 될 수도 있지만 성공적인 브랜드는 이와 관계없이 소비자의 마음속에 오래도록 기억되기 마련이다.
또한 브랜드는 자원기반 이론의 입장에서 볼 때 기술적인 능력과 함께 기업의 무형 자산을 대표하는 자원 가운데 하나라는 점에서 그 전략적 의미가 크다.

그리고 무형자산으로서의 브랜드는 비표준화 된 자원으로서 감가상각의 과정을 거침으로서 사용하면 할수록 그 가치가 떨어지는 유형자산에 비해 많이 사용하면 할수록 그 사용기간이 길면 길수록 그 가치가 더욱 증가하는 장점을 가지고 있다.

참고 자료

없음