[ A+ 국제경영, 마케팅 ] 다국적기업 베네통 브랜드 마케팅 성공사례, 성공요인 분석

소개글

[ 국제경영, 마케팅 ] 다국적기업 베네통 브랜드 마케팅 성공사례, 성공요인 분석
베네통 성공사례, BENETTON, 국제경영 국제마케팅, 다국적기업, 브랜드 마케팅, 브랜드분석, 마케팅 경영,
A+ 받은 리포트 입니다.

목차

CHAPTER 1 - ABOUT BENETTON
- OVERVIEW, VISION, MISSION, HISTORY
- CONCEPT, 매출 / 점유율 현황분석, 기업개요 등

CHAPTER 2 - BENETTON BRAND MARKETING
- 4P MIX, SWOT, STP, BCG MATRIX 분석

CHAPTER 3 - BENETTON 환경분석 경쟁업체 비교분석, 약점분석
- 폴로, 빈폴, 라코스테, 헤지스등

CHAPTER 4 - BENETTON 성공요인, 강점 / 핵심전략 분석
- 유통 / 물류전략, 신속공급체계, 아웃소싱 전략
- 품질 차별화 전략, 고객감동 서비스 전략

CHAPTER 5 - BENETTON의 위기와 극복사례 (인도진출 실패사례)

CHAPTER 6 - 결론 ( 시사점, 맺음말, 나아갈 방향, 전략제시 )
O 생존전략 , 향후 발전 전략
O 마케팅 전략 제시 (SWOT + STP + 4P)

본문내용

베네통그룹은 미국 뉴욕번화가에서 알래스카 시골마을에 이르기까지 세계에서 가장 많은 매장을 갖고 있는
세계 최대 의류생산기업
O 기업현황 ★ 출처.참고 베네통 홈페이지 http://www.benettonkorea.co.kr/2011ss/
- SPA를 비롯해 50여개 계열사와 7,000여명의 본사직원 / 현재 130여 개국에 6,000여 개 매장 운영
- 2개의 대규모 자체공장에서 계절마다 250여 색상, 3,500여종 제품을 전세계 80여개의 판매대리인에게 독점으로 보급
- 전세계 130여 개국의 관리는 본사 중앙통제방식으로 경영
(중략)

o 광고전략
‘색체 대비’의 개념을 바탕으로 사회적 대립을 다룸 현실에 존재하는 대비(contrast)를 통해 하나됨(united)
- ‘United Colors of Benetton’의 의미
- 크리에티브 국장 올리비에 투스카니의 주도하에 ‘United Colors of Benetton’ 제작
- 컬러풀한 캐주얼 의류의 광고임에도 인종·문화를 뛰어넘어 인간끼리의 연대감을 제창하여 하나의 통합을
지향하는 통합(United)정신을 표현
- 극도의 감성광고로 소비자의 충격 유발
- 문제의식이 제기되는 유머, 생각을 유도하는 유머에 기본 잡지광고뿐만 아니라 많은 나라에서 커다란
대형간판에까지 사용해 사람들의 시선을 집중
- 최근에 들어서 베네통의 많은 업체들이 상품뿐 아니라, 보다 쉬운 광고까지 모방 (중략)

o 아웃소싱 전략
베네통의 성장 비결은 바로 핵심역량을 디자인에 집중하고 나머지 분야를 적극적으로 아웃소싱하여 효율을 극대화
.
.
..

참고 자료

․ “위대한 CEO시리즈 12 - 루치아노 베네통”, 강민철, 2003
․ “Brand Equity를 키우는 광고들”, 오만덕, 2003
․ “World Report 제 49호”, 삼성경제연구소, 2001
․ “통합 마케팅 활용 전략과 체험 마케팅”, 장대련
․ “차별화지연을 통한 서비스기업의 유연성 확보”, 원석희, 2001
․ “인도의 성장잠재력과 진출확대방안”, 심남섭, 2004
․ “캐주얼웨어 바람이 부는 인도”, 한국의류산업협회, 2004
․ “이미지와의 전쟁-커뮤니케이션 사상가의 실천가들”, 강준만
․ "베네통 이야기", 루치아노 베네통, 1995
․ "니트웨어의 디자인 특성에 관한 연구", 이해옥, 1996
․ "베네통 광고이야기", 올리비에르 토스카니, 1996
<참고 웹사이트>
․ 베네통 공식 홈페이지(영문) - http://www.benetton.com
․ 베네통코리아(FNF) 공식 홈페이지 - http://www.fnf.co.kr
․ 베네통코리아 공식 홈페이지(한글) - http://www.benettonkorea.co.kr
․ 섬유 BtoB - http://www.btexb.com/Root/Contents/FMarket/boardDetail.jsp?board_id=806
․ 한국섬유산업연합회 - http://www.kofoti.or.kr
․