휠라 FILA 마케팅사례및 IMC 커뮤니케이션전략

소개글

휠라 FILA 마케팅사례및 IMC 커뮤니케이션전략입니다.

목차

STEP1. 환경분석
1-1. 소비자
1-2. 경쟁자
1-3. 자사


STEP2. 캠페인 전략
Positioning Map


STEP3. 커뮤니케이션 전략
3-1. 브랜드 포지셔닝
3-2. Communication
3-3. IMC 실행프로그램

본문내용

::스니커즈 주력상품
10~20대 고객들의 패션감각을 극대화 시킨 유니크한 스타일 스니커즈
::테니스,수영,요가등 다양한 분야의 스포츠에 있어 기능성을 강조

빅뱅, 2ne1, 제시카 고메즈를 모델로 유니크하고 컬러플한 스타일 강조
::브랜드 이미지 중심의 ATL광고
::스타일리쉬 – FILA라만의 고유한 이미지 제공함으로써10~20대 고객층 공략

참고 자료

없음