타겟_마케팅

소개글

타겟_마케팅

목차

Ⅰ. 서론

1. 타겟 마케팅 이란?
2. 타겟 마케팅을 하는 목적.

Ⅱ. 본론

1. 스마트폰
1) RV영화의 블랙베리
2) 삼성블랙잭
3) LG all-in-one
4) 소니 vs 노키아
5) 애플 아이 폰

2. 명품마케팅
1) LG 프라다 폰
2) 삼성 아르마니 폰

3. 블로그 마케팅
1) 싸이월드 홈2
2) 네이버 시즌2
3) 다음 티스토리
4) Playtalk vs Me2day

4. 여성타겟 마케팅
1) 레이디카드
2) 차 음료
3) 엑스필 에스 Beer
4) Mr.Pizza 우먼스위크
5) 여심(女心)잡는 Car

Ⅲ. 결론

※ 참고자료

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 타겟 마케팅이란?
타겟 마케팅에 대한 이론적 배경
-타겟(target)이라는 말은 우리나라 말로 표적이라고 표현하고 궁도나 사격에서 사용된다. 마케팅에서 표적의 의미는 전체 시장 주에서 특정한 시장범위를 정하고 이 안에서 마케팅 재활동을 투입시키는 대상을 뜻한다.
표적시장(Target Market)은 시작의 전체 가운데 조직이 목표로 하는 한정된 시장 공간을 말하고 타겟마케팅은 전체시장 중에서 한정된 시장공간을 선택하여 그 시장공간에 탄환이나 화살, 즉 마케팅 노력을 쏟아 붓는 것을 말한다. 요즘 같은 소비자가 개성화, 다양화된 시대에는 모든 소비자를 대상으로 한 마케팅커뮤니케이션보다 소비자의 마음을 잘 파악하여 사로잡기 위한 타겟 층을 겨냥한 매력 있는 상품을 제공하는 것이 필요하다.
2. 타겟 마케팅을 하는 목적.
-`누구에게 팔 것인가`, `어떤 커뮤니케이션을 할 것인가`의 내용을 고민하는 타겟 마케팅 시대다. 하나의 상품이 많은 사람을 만족시킬 수 있다는 것은 이제 어려울 수밖에 없다. 소비자들은 자신에게 적합한 물품을 구매하려 하고, 이런 고민을 통해 시장에 상품화된 물품만이 소비자들의 사랑을 받을 수 있다. 조직의 관점에서 볼 때, 마케팅활동에 대한 고객의 반응에 차이가 있으면 세분시장은 존재하고 있는 것이다. 표적세분화시장은 조직이 마케팅활동을 집중시킬 수 있는 고객들로 구성된다. 그리고 몇 조직은 세분시장에 진출할 것인지 어떤 세분 시장을 집중 공략할 것인지를 정해야 한다. 그들은 각각 비차별화 마케팅(undifferentiated marketing), 차별화마케팅(differentiated marketing), 집중 마케팅(focused marketing)이라고 불린다.
① 비차별화 마케팅(undifferentiated marketing)
이는 각 세분시장 사이의 차이를 무시하고 전체 소비자를 대상으로 하나의 마케팅전략을 구사하는 것이다. 즉, 이 전략은 소비자들 사이의 차이점보다는 공통점에 초점을 맞추는 것이다. 따라서 제품이나 광고, 유통경로도 소수의 선택된 소비자계층보다는 일반대중의 마음에 들도록 하는데 주안점을 둔다. 이 전략의 장점은 물론 경제성이다. 이 전략은 소비자들 사이의 욕구 차이가 그다지 크지 않고 단일 마케팅믹스의 사용으로 인한 비용절감효과가 아주 클 때 적당하다.
② 차별화 마케팅(differentiated marketing)

참고 자료

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- http://www.ddaily.co.kr/ : 디지털데일리
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- http://www.ebuzz.co.kr/ : 쇼핑저널 버즈
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- http://www.hankyung.com/ : 한국경제
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- http://www.economy21.co.kr/ : 이코노미21
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- http://www.autotimes.co.kr/ : 인터넷자동차신문