미스터 도넛

소개글

미스터 도넛 기업분석

목차

1. 기업소개 & 조사목표

2. 경쟁사 분석

3. SWOT분석

4. STP전략

5. SPSS분석

6. 4P전략도출

7. 결론


8. 참고자료

* 설문지 첨부

본문내용

1. 기업 소개와 조사 목표
미스터도넛은 미국에서 시작한 대규모 글로벌 도넛 체인점이다. 일본 도넛시장에서 99%의 시장점유를 달성, 던킨도너츠를 압도하는 성공을 거두기도 하였다. 이러한 성공을 바탕으로 2007년 GS리테일과의 협업을 통해 우리나라에 들어왔다.
미스터 도넛은 귀여운 캐릭터 모양의 도넛이라는 친근한 이미지와 자체 아카데미를 수료한 도넛전문가가 매장에서 직접 만드는 ‘좋은 재료의 웰빙 수제 도넛’이란 타이틀을 추구하고 있다. 하지만 현재 국내 도넛시장 점유율로 보면 1위 던킨도너츠(80%), 2위 크리스피크림도너츠(15%)에 이어 3위(5%)로 시장진입 후발주자로서 넘어야할 강한 경쟁상대가 존재하고 있다. 전국에 약 500여개의 매장을 가지고 시장의 대부분을 차지하고 있는 1위업체 던킨도너츠, 체험형 매장과 덤마케팅(불이 깜빡거릴 때 들어가면 1+1 서비스)을 시행함으로써 입소문을 탄 2위업체 크리스피크림도너츠와의 경쟁은 쉬운 싸움이 아닐 것이다. 국내 도넛시장점유율 3위의 위치도 아직 확고하지 않다. 이미 미국과 일본에서 선풍적인 인기를 끌고 있는 도넛플랜트뉴욕시티 등 여러 후발주자의 무서운 성장도 미스터도넛이 넘어야 할 산이다.
미스터도넛의 문제는 비단 시장점유율의 문제뿐 아니라 확고한 포지셔닝 및 브랜드 이미지가 없다는 것이다. 미스터 도넛이 표방하고 있는 높은 가격, 웰빙 수제 도넛이라는 특징은 해바라기유를 사용한 두부도넛, 콩 도넛 등을 출시하는 던킨도너츠나, 계란과 합성조미료를 일절 사용하지 않고 천연유기농 제품만을 사용하여 프리미엄 핸드메이드 도넛을 만든다는 도넛플랜트뉴욕시티 등 ‘웰빙’은 더 이상 미스터도넛만의 독자적인 이미지가 아닌 현실이다.

참고 자료

없음