광고3

소개글

광고의 컨셉과 포지셔닝 사례

목차

<1> 광고 컨셉

<2> 광고포지셔닝

<3> 광고 컨셉과 포지셔닝의 예
(1) 한국타이어 – Driving emotion
(2) 웅진 다책 – 다채로운 책
(3) 메르세데스 벤츠
(4) 아디다스 – Impossible is nothing

본문내용

광고 컨셉 :
광고 컨셉은 광고의 핵심적인 주제로서 제품을 판매할 수 있는 아이디어를 표현하는 것이다. 광고 컨셉은 당신이 타겟(청중)에게 이야기 하는 가장 중요한 소구점이 된다. 모든 광고에서 중심 이슈가 되고 구체적인 크리에이티브 소구유형 및 실행 스타일을 발견하는 토대가 된다.

광고 포지셔닝 :
어떤 제품이 소비자의 마음에 인식되고 있는 모습으로 마케팅 전략상에서는 상품의 특성 및 경쟁상품과의 관계, 자사의 기업 이미지 등 각종 요소를 평가·분석하여 그 상품을 시장에 있어서 특정한 위치에 설정하는 일을 말한다.

<1> 한국타이어 - 섬세한 감성의 타이어

소리 없이 만지다

이 부드러움 Driving emotion

부드러운 주행감과 정숙성을 강화한
최고급 사양의 프리미엄 타이어
‘XQ 옵티모 노바’ 를 여배우 정려원과 함께
감성적인 음악과 화면 연출로 표현 해 냈다.

이번 광고의 핵심은 타이어가 드라이빙을 위한 도구가 아니라 발끝으로 느끼게 되는 드라이빙 이모션을 그대로 운전자에게 전해 타이어와 운전자가 한 몸이 되는 존재라는 것을 표현 하는데 중점을 두었다.

참고 자료

없음