네이버 성공전략 분석

소개글

네이버 성공전략 분석 및 제안

목차

Ⅰ. 서론

1. NAVER 소개
- NAVER란?
- NAVER의 연혁
- NAVER의 서비스
- NAVER의 현재

2. STP 분석

3. 환경 분석
- 경쟁자 분석
- SWOT 분석


Ⅱ. 본론

1. 마케팅 믹스(4P)
- Product
- Price
- Place
- Promotion

2. NAVER의 경쟁력
- 네이버 뉴스
- 검색
- 멀티미디어
- 네이버 쇼핑
- 지식 iN
- 블로그
- 미투데이
- 모바일
- 네이버 톡


Ⅲ. 결론 - 네이버가 앞으로 나가야 할 길

1. 클라우딩 시스템 강화

2. 소셜커머스와의 전략적 연계

3. 기업이미지 제고


Ⅳ. 참고문헌

본문내용

2. STP 분석

(1) Segmentation(인터넷에 대한 생각하는 가치에 따라 분류)

- E-mail 서비스를 중시하는 고객 층
연락 수단으로서의 인터넷 사용이 주 목적.
커뮤니케이션 기능이 발달한 ‘다음의 hanmail` 을 주로 사용
- 정보 취득을 중시하는 고객 층
각종 자료를 찾는데 사용하는 사용자층.
방대한 자료가 있는 ‘naver`나 ’google` 을 주로 사용
- 쇼핑을 중시하는 고객 층
물건을 구매하는데 사용하는 사용자층
장소와 시간에 구애받는 것 없이 가격을 비교하여 구매
- 엔터테인먼트를 중시하는 고객층
엔터테인먼트를 즐기는데 사용하는 사용자층
주로 영화를 보거나 음악을 듣고 하는데 주로 사용

네이버의 지식iN 서비스의 목표 대상이 되는 고객층은 검색 엔진을 중시하는 고객층이다. 하지만 지식iN 서비스 사용자들의 질문과 답변으로 서비스의 콘텐츠가 이루어진다는 점에서 지식 커뮤니티와 검색 엔진이 결합한 형태라 볼 수 있다. 즉 커뮤니티를 중시하는 고객층 또한 지식iN 서비스의 주된 고객층이라 할 수 있는 것이다. 또한 내공이라는 독특한 제도를 통해 엔터테인먼트를 제공하여 엔터테인먼트를 중시하는 고객 또한 지식iN 서비스의 고객층으로 끌어들이려는 노력을 하고 있다.

참고 자료

○ 단행본 및 논문 ○

임원기, 「네이버 성공신화의 비밀」, 황금부엉이, 2007
윤선영, 「이것이 네이버다」, 싱크, 2007
진종훈, 「기업의 문화마케팅」 ,한국학술정보, 2009
박찬수, 「마케팅 원리(제 4판)」, 법문사, 2010
NHN 연차보고서 / 분기보고서


○ 홈페이지 ○

【NHN】 홈페이지 (http://www.nhn.com/)
【네이버】 홈페이지 (http://www.naver.com/) - 네이버 이야기(다이어리, 스토리, 인사이드)
【네이트】 홈페이지 (http://www.nate.com/)
【다음】 홈페이지 (http://www.daum.net/)
【구글】 홈페이지 (http://www.google.com/)
【야후】 홈페이지 (http://www.yahoo.co.kr/)
【소셜커머스 코리아】 홈페이지 (http://www.socialcommercekorea.com/)
【코리안 클릭】 홈페이지 (http://www.koreanclick.com/)
【KT&G】 홈페이지 (http://www.ktng.com/)


○ 각종 블로그 ○

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