플래그십스토어

소개글

플래그십 스토어 3군데에 대한 사례 및 공간의 내부를 연구 분석한 ppt구성의 레포트 입니다.
1페이지 당 A4 크기로 되어있으며 알찬 구성으로 이루어져있습니다.

목차

1. Flagship Store란?

2. 사례1) PRADA (New York)

3. 사례2) Salvadore Feragamo (청담동)

4. 사례3) The Amore Gallery (신사동)

본문내용

1. Flagship store의 연구의 필요성 및 목적
최근 대중 소비자들은 상품의 인식과 구매행동에 있어 브랜드와 상품을 직접 느껴보고 그로부터 얻을 수 있는 가치를 판단하고자 하는 경향이 뚜렷해지고 있다. 이에 기업은 소비자와의 다양한 방식의 커뮤니케이션을 통해 브랜드와 상품을 어떻게 체험케 할 것인가를 중요하게 생각하게 되었고 체험마케팅은 실내,공간 디자인의 주요한 전략중의 하나가 되고 있다. 브랜드와 상품을 실제로 체험하게 되는 매장공간은 기업과 고객이 접하는 접점 공간이며, 그 공간에서의 체험이 구매 결정에 큰 영향력을 행사하게 된다. 단순히 제품을 판매하는 곳이 아닌 브랜드의 이미지를 체험,전파하는 곳이라 할 수 있는 플래그쉽 스토어(Flagship Store)는 소비자들의 라이프스타일과 가치를 브랜드와 연결시키는 공간으로서 신중하고 전략적 디자인이 요구된다.
2. 브랜드 커뮤니케이션
2.1 브랜드 커뮤니케이션의 개념
브랜드 커뮤니케이션(Brand Communication)은 <그림1>과 같이 브랜드의 아이덴티티(BI)를 수립하고 브랜드 포지셔닝을 통해 브랜드의 이미지를 소비자들에게 각인시키는 제반 활동을 말한다.
(1) 브랜드 아이덴티티
브랜드 아이텐티티(Brand Identity)란 기업이 목표 고객의 마음속에 심어주기를 원하는 바람직한 연상을 말한다. 즉, 브랜드 아이덴티티는 소비자에게 제시되어야 할 브랜드의 모습이자 비전, 목표인 것이다.

참고 자료

브랜드 체험수단으로서 플래그십스토어 공간디자인에 관한 연구 / 한효정. 김주연
페라가모 전시판매장 /이태웅 (주) 테트라건축사사무소