박카스마케팅전략및기획

소개글

박카스 마케팅전략 및 기획서

목차

1. 환경분석

2. SWOT

3. STP

4. 4P MIX

본문내용

STP
- 비타민 음료 시장정의
국내 건강음료 시장 중 비타민음료를 생산하는 기업 상위 4개 기업을 선정

경쟁 상품

-광동제약 < 비타500 >
-코카콜라 < 글라소 비타민워터 >
-롯데칠성 < 데일리-C 비타민워터, 비타파워 >
-일양약품 < 레모나-D >

FGI

1. 토론 대상자의 선정
- 20 ~ 30대 사이의 남성2명, 여성3명 선정
- 비타민 음료를 섭취하는 연령과 성별이 다양하지만 여성 소비자들이 많으므로 우위를 둠

<중략>

후발기업 전략

동아제약 높은 기술력과 안정적 구조
제품상의 개선을 통한 경쟁우위 확보

의약품시장에서는 선발기업이지만 비타민 건강음료 시장에서는 후발기업
기능차별화와 추구하는 편익들의 조합으로 시장침투

장기전략 및 한계점

장기전략
현재 집중화 전략을 사용하고 있지만 자사의 시장점유율이 높아지면
비 차별화 전략을 사용하여 타겟을 넓힘
- 계속적인 욕구파악을 통해 기능을 개선시킴

한계점

FGI의 지역적 한계
질적 연구를 통한 신제품 개발의 경우
계량화가 어렵고 성공여부에 큰 위험성이 따름
임의적인 가격측정과 신제품 개발에 드는 모든 비용 고려하지 않음

참고 자료

www.donga.co.kr
http://www.ekdp.com
2011년 제 13차 한국산업의 브랜드파워
http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2009061506473444380&nvr=y
http://www.newsprime.co.kr/news/articleView.html?idxno=183346
http://er.asiae.co.kr/erview.htm?idxno=2011042211454285194
http://blog.naver.com/kdnavien?Redirect=Log&logNo=50083662950
제2판 마케팅전략 – 한상만, 하영원, 장대련 (박영사)
http://www.ilyang.co.kr
http://www.cocacola.co.kr
http://company.lottechilsung.co.kr
http://www.ekdp.com