<유통 전략> `주류산업의 국내외 유통 현황과 대안`

소개글

<유통 전략> "주류산업의 국내외 유통 현황과 대안"

목차

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 국내 주류산업의 특징

Ⅲ. 국내 주류산업의 시장 현황
1. 국내 시장현황
2. 국내 주류 출고량의 연도별 변화추이
3. 수입 주류 출고량의 연도별 변화추이

Ⅳ. 국내 주류 유통시장
1. 국내 주류 유통시장 현황
2. 국내 주류 유통시장 경로
(1) 정상적인 주류 유통
(2) 불법주류 유통

Ⅴ. 해외의 주류시장 동향
1. 일본
2. 중국
3. 유럽(스페인)

Ⅵ. 국내 주류의 해외 진출 현황
1. 골든블루 17년산
2. 오비맥주 수출54%
3. 진로소주·막걸리 일본서 인기몰이
4. 국내 주춤 막걸리 밖에선 승승장구
5. `하이트진로그룹`의 해외시장 진출 현황과 전략
6. 산토리주류, 미(微)탄산타입 캔막걸리 「서울막걸리」를 발매 [일본]
7. "진로 세계 제2소비시장 중국에서 소주, 맥주로 한류 일으키겠다"

Ⅶ. 가설
1. 주류의 국내 유통 가설
1) 우리나라 주류 유통체계 문제점
2) 가설1: <주류 유통체계 개선 방안>
3) 가설2: <국내 주류 유통시스템 도입>
2. 주류의 해외 유통전략 가설
1) 가설3: <한류와 더불어 한식과 우리술 세계화>
2) 가설4: <막걸리-중국에서의 인터넷 판매>
3) 가설5: <소주와 맥주의 중국 성공작전>

Ⅷ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
소위 한국인의 특성을 한 단어로 이야기하라고 하면 ‘정(情)’을 떠올리게 된다. 그만큼 한국인들 간의 인간관계에서 정은 큰 몫을 차지한다. 그렇기 때문에 “정 때문에”라는 말도 간혹 등장하게 되었다. 그러면 한국인들의 정을 만드는데 가장 큰 역할을 하는 것은 무엇일까? 그것은 아마도 술자리일 것이다. 사람들과 만나면 무엇을 하느냐는 질문에 ‘술을 마신다.’라는 답변이 다른 답변에 비해 압도적으로 많다 술은 인류의 역사와 같이 세계 도처에서 자연 발생적으로 출현하여 그 민족 고유의 식생활 문화와 같이 발달되어 오면서 인류생활에 불가결한 기호 식품으로 자리 잡고 있다. 그리고 현재 국가적으로 중요한 산업으로 인정되고 있으며 주세는 안정적이고 막대한 국세로 국가산업 발달에 큰 영향을 미치고 있다. 그 결과 우리나라뿐만 아닌 각각의 선진국에서도 주력 상품을 많이 개발, 연구하여 매출을 높이려는 노력을 기울이고 있다.
주류는 크게 맥주, 소주, 위스키로 분류되어 각 지역별로 소비자가 원하는 구매패턴에 따라 기업별로 유통경로에 약간씩의 차이를 보이고 있었지만, 전반적으로 비슷한 경로를 가지고 있었다.
아래에 우리는 국내, 외 주류의 유통경로를 심층 분석 할 것이고 앞으로의 시장상황 예측으로부터 어떻게 대처해야 하는지에 대한 가설도 세워볼 것이다.
Ⅱ. 국내 주류 산업의 특징
높은 시장진입장벽이 존재
- 주류산업은 전국적인 유통망 구축비용과 초기 설비투자비용(특히 맥주)이 과도하게 소요되므로 진입장벽이 높은 수준
- 특히, 기업의 브랜드이미지가 소비자의 제품구매에 영향을 미쳐 시장진입 후 브랜드 인지도 향상을 위한 광고비 투입 등의 부담이 큼
각종 정부규제가 다수 존재
- 주류가 조세수입에서 차지하는 비중이 작지 않기 때문에 세수의 안정적 확보를 위한 원료, 판매가, 세율 전반에 걸쳐 각종 규제가 존재
- 주류 관련 정책의 변경(예 : 주세율 변경, 유흥업소 영업시간 조정, 음주운전 강화 등)에 따라 주류 수요에 막대한 영향을 미침
* 주류소비에 부과되는 세율은 여타 세율에 비해 고율인 관계로 주류제품의 가격결정에 큰 영향을 미치는 특성이 있어 정부규제에 상당히 민감

참고 자료

Ⅷ. 참고문헌

[특집-농업전망2011] 우리 술의 현주소와 세계화전략|작성자 푸드알엔씨
“2012년부터 주류 유통분야 RFID 확산 계획”|작성자 필그림
가짜양주와의 전쟁! 무선인식기술 활용한 주류유통정보시스템|작성자 누리우리
blog.naver.com/ntscafe/110072770145(국세청 블로그)
http://blog.naver.com/tele6362?Redirect=Log&logNo=20107831736
http://blog.naver.com/foodrc?Redirect=Log&logNo=50106955902
http://cafe.naver.com/ruralvoice.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=2740
http://www.kalia.or.kr/customer_support/k_magazine03_01.html
http://blog.daum.net/bignews/15908924
http://ksong1s.tistory.com/204
http://www.newsis.com/ar_detail/view.html?ar_id=NISX20110511_0008186008&cID=10402&pID=10400
http://economy.hankooki.com/lpage/industry/201104/e2011041817534547670.htm
http://sportsworldi.segye.com/Articles/LeisureLife/Article.asp?aid=20110511005780