음악 치료학 개론

소개글

음악치료학개론

목차

광고 음악의 기능

광고 음악 – 순기능 사례
현대 카드

음악이 광고효과에 미치는 영향

광고음악- 역기능 사례
려 (呂) 샴푸

본문내용

1. 광고 음악의 기능
광고에서 음악
주의를 끈다
메시지를 강화한다
기분을 이끌어내어 즐겁게 해준다
제품이나 서비스를 더 매력적으로 보이게한다.
현대카드
선정이유
현대카드사의 광고는 유명연예인
이 출연 하는 대신 이미지와 이에
걸맞는 광고 음악으로 기업의 이
미지를 긍정적으로 구축하고 있
다.
2. 광고 음악 순기능 사례
2. 광고 음악 순기능 사례
현대 카드
1. 주의를 끈다.
“쇼스타코비치교향곡 7번 레닌그라드 4악장 편곡자 : Peter Fox”
2. 메시지를 강화한다.
“Safri Duo - Prelude”
3. 즐거움을 제공하며 제품에 대해 매력적으로 보이게 한다.
“Duffy - Mercy ”
3.음악이 광고에 미치는 영향
Classical conditioning paradigm
Ex) 포카리 스웨트
The ELM (Elaboration likelihood model )
The Idea of musical Fit
4. 광고음악 역기능 사례
려 (呂) 샴푸
Cf 2 탄
Cf 1 탄
4. 광고음악 역기능 사례
려 (呂) 샴푸
선정이유
전통적, 프리미엄 한방 브랜드의 샴푸 이미지
를 강조하는 시각적 이미지와 달리 배경음악은 대
중가요로 유명한 김건모가 직접 cf를 위해 부른
“려인” 을 노래를 사용 하였는데 오히려 브랜드 이미
지를 악화 시킨다고 생각한다.

참고 자료

없음