잘하는마케팅, 못하는 마케팅, 마케팅이슈

소개글

경영전략 과목의 과제입니다.
우리나라에서 성공한 마테팅과 실패한 마케팅 그리고 마케팅 이슈를
조사한 자료입니다.
참고로 A+ 받은 자료입니다.

목차

1. 잘하는 마케팅

- “Anycall”

2. 못하는 마케팅

- “NOKIA”

3. 마케팅 issue

- 카멜레온 마케팅 (“하이트 맥스 타임”)

본문내용

① 언제(anytime), 어디서나(anywhere) → Anycall
언제 어디서나 잘 사용 할 수 있다는 이미지 강조
② 고가격 전략과 혁신적인 디자인
타사 제품보다 비싸게 가격결정, 혁신적인 디자인으로 명품이미지 부여
고급스러운 디자인 = 젊은층 의 Needs


NOKIA의 국내진출 실패 요인

① 국내시장 문화의 이해와 적응의 부적절
한국 소비자들이 원하는 디자인을 소화하지 못하고, 적극적인 마케팅 부족

② A/S 등 서비스의 비활성화
삼성과 LG 전자에 비해 부족한 A/S 및 A/s관리 미흡함

③“NOKIA”라는 브랜드 인지도 구축실패
사람들이 처음 NOKIA를 접했을 때 일본기업 이라고 인식

3. 마케팅 이슈 
카멜레온 마케팅
상황에 따라 변하는 마케팅, 기존의 관습에서 벗어나 새로운 형태의
마케팅, 외식업체에서 각광받고 있는 마케팅 전략

하이트 맥스 타임
고객층에 따라 서비스와 매장모습을 달리 하는 카멜레온 마케팅전략 적용
상권과 고객층에 따라 매장의 형태를
카페형 호프(젊은층 밀집), 가족친화형 호프(주택가), 광장형 호프(번화가)
3가지로 세분화

참고 자료

삼성경제연구소 http://www.seri.org
삼성전자 애니콜 브랜드 가치 / 라이터스 편집부
http://www.sec.co.kr
kotra홈페이지 http://www.kotra.or.kr