박카스 마케팅분석 및 광고분석(시장현황분석 / SWOT / 광고기법 / 광고모델분석 / 광고의 변천 / 등)

소개글

박카스 마케팅 분석 및 광고분석 자료입니다.

목차

목 차

제품선정이유

1. 시장현황
(1) 판매현황
(2) 매출현황
(3) 광고비현황

2. 내부환경분석
SWOT분석

3. 광고분석
(1)광고기법 & 광고의변천
(2)광고모델분석

4. 나의 견해 & 나가야할 방향

5. 참고자료

본문내용

* 스타마케팅(2005)
박카스는 그 시대에 금기시 하는 광고 소재들을 과감히 선택하여 다른 광고와는 차별화 된 전략을 사용해왔다. 그러나 2004년 비, 이효리를 내세운 비타500의 등장으로 박카스가 위기를 겪게 된다. 이에 2005년에는 빅스타 전략으로 광고 내세우는데 바로 그 당시 최고의 배우 최민식과 임수정을 주연으로 선정한 것이다.

2005년 박카스의 일명 스타마케팅은 기존의 공익적인 이미지를 유지하되 그 동안 일반인이나 잘 알려지지 않은 신인들을 써왔던 방식을 버리고, 매우 잘 알려진 스타를 선정함으로써 비타500에 맞서 주목을 끌고자 했다. 2005년 스타마케팅 광고는 기존의 광고보다 한결 자연스러워진 내용과 낡고 오래된 이미지 변화에 긍정적이었다.

그러나 스타마케팅에 대한 반대의 목소리 또한 거셌다. 박카스가 만들어 왔던 그 동안 박카스 광고만의 개성과 이미지와는 다소 괴리감이 있어 어울리지 않는다는 평이 많았던 것이다. 스타마케팅은 공익적인 성격을 모두 받아들이지도, 아예 벗어버리지도 못하면서 박카스의 이미지를 모두 바꿀만한 임팩트를 지니지 못했다는 점도 지적당하는 내용 중 하나이다. 스타마케팅을 시작한 이유라고 할 수 있는 경쟁제품 비타 500과 비교하면 어쩔 수 없는 차이점이 존재한다. 비타500 은 마트 등에서 쉽게 구입할 수 있지만 박카스는 약국에서 구입해야 한다는 점에서 경쟁제품 같이 단순한 음료로서 소비자에게 친근하게 다가가는 데에는 한계가 있다고 본다.

참고 자료

없음