[A+ ] 세계 1위 에어컨 휘센 브랜드마케팅전략 및 해외진출 성공요인분석

소개글

[A+ ] 세계 1위 에어컨 휘센 브랜드마케팅전략 및 해외진출 성공요인분석
에어컨 시장 국내 1위의 LG전자 휘센이 최근 북미, 유럽에서 5년 연속으로 에어컨 부문 1위를 하였다. 전세계 에어컨 점유율 1위인 휘센 브랜드에 대해 해외진출 배경과 진출전략에 대해 조사 하였습니다. 다양한 참고 자료 및 사진 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다. 제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^ 구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅^^

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목차

Ⅰ. 서론 - 브랜드선정배경 / 기업소개
1. 기업현황, 기업개요 2. 주요현혁 및 발전과정
3. 사업영역 4. 주요브랜드
5. 경영이념, 정도경영 6. 경영현황 및 경영실적
7. CI / BI SYMBOL 8. VISION 및 MISSION

Ⅱ. 본론 1 - 중국시장 진출 성공요인 / 전략 분석
1. 중국시장 진입 전략 / 진출 배경
2. 중국시장 에어컨시장 환경분석
3. 중국시장 시장 변수
4. 중국에서의 LG전자의 현지화전략
- 현지화 디자인경영 전략 - STP 전략 - SWOT 분석 - 4P MIX 전략
5. LG전자 중국진출 성공 전략 / 요인

Ⅱ. 본론 2 - 북미 및 유럽(세계) 진출 성공요인, 전략분석
1. 휘센 - 북미지역 멕시코 진출 전략 및 성공요인
2. 휘센 - 유럽지역 독일 진출 전략 및 성공요인
3. 기타국가 - 러시아, 호주, 아프리카 지역 진출 전략 및 성공요인 분석

Ⅱ. 본론 3 - 에어컨 시장환경 분석
1. 내부환경 시장분석
2. 외부환경 시장분석 - 경쟁업체 삼성전자 “하우젠” 비교분석

Ⅱ. 본론 4 - 휘센 MARKETING 및 홍보전략
1. 4P MIX 2. STP 3. SWOT 4.홍보 및 광고전략

Ⅱ. 본론 5 - 휘센 브랜드 장점 및 단점 분석
1. 장점 - 성공요인 분석
2. 단점 - 실패요인 분석

III. 결 론 - 휘센 나아갈 방향 및 향후전망

본문내용

주제선정 배경 [ 본문 일부분 발췌]
o 전 세계 에어컨부문 점유율 5년 연속 1위
o 세계 최초 유럽, 북미 6년 연속 누적판매량 신기록 보유
o 국내 에어컨브랜드 브랜드 평가 1위

[ 휘센 4P PROMOTION 전략 ] 일부분 발췌
중국 시장의 진출에 있어서 LG에게 가장 시급한 문제는 일본 기업이나 중국 현지 기업에 비해 상당히 브랜드 인지도가 낮다는 것이었다. 기본적으로 제품 및 회사의 이미지를 고객인 소비자들에게 알려야 했고, 보다 체계적이고 구체적인 프로모션 전략들을 통해 시장 점유율 향상을 점진적으로 향상시켜 나갈 수 있었다. 특히 프로모션 단계에서는 제품 전략, 유통 전략, 가격 전략 등과 조화를 이루는 통합 마케팅 전략에 초점을 맞춤으로서, 보다 효과적으로 커뮤니케이션 통로 개척을 추진해 나갔다.
대상별, 사용 매체별, 그리고 방법상 다양한 양상으로 프로모션을 이루어졌지만, 소비자 중심적으로 기술을 응용한다는 대표적인 브랜드 이미지는 공통적으로 사용하였다. 에어컨 시장을 위한 프로모션 과정에서의 중심적 메시지는 절전과 저소음 기능으로 구성되 었는데, 에어컨이 가정에 보급되면서 전력 사정이 좋지 않은 중국에서 절전에의 소비자요구 비중이 높았고, 안방과 거실이 좁고 창문이 가까운 집안의 구조로 인해 저소음이 필수적이라는 점에 착안한 것이다.

[ 휘센 에어컨 장점 및 단점 분석 ]
- LG 전자의 후광 효과를 포기하는 모험을 펼치면서 에어컨 분야의 전문성 을 인정받으면서 세계 판매 7년 연속
1위의 대어 달성
- KOREA 의 브랜드파워와 한류로 인한 문화마케팅
- 리더의 빠른 문제 인식과 추진력
- 현지화에 따른 디자인 및 시장조사 능력
- 우수한 기업 문화 / LG 전자의 뛰어난 기술력

참고 자료

해외경영 성공 노하우 : 한국이 낳은 글로벌 기업 LG전자 (이장로 저, 2000)
www.seri.org (삼성경제연구소)
www.lgeri.com (LG경제연구소)
www.kita.net (무역연구소)
www.kotra.or.kr (대한무역투자진흥공사)
www.empas.com (엠파스)
www.naver.com (네이버)
www.mk.co.kr (매일경제)
www.lge.co.kr (LG전자)
LG전자 홈페이지
휘센 홈페이지
조선일보 홈페이지
중앙일보 홈페이지
이장로 해외경영 성공 노하우-한국이 낳은 글로벌기업 LG전자 무역경영사 2000
이승영 (사례로 배우는) 국제 마케팅 일신사 1999
문화일보 2003.11.12일자<2003 브랜드 파워대상>에어컨-LG`휘센`3면입체냉방 세계점유율 1위
파이낸셜 2003.11.2일자[fn포춘클럽 IR-LG전자] R&D로