A+ 국내 1위 풀무원 - 국내 성공전략 및 해외진출 전략 및 마케팅전략 분석

소개글

A+ 국내 1위 풀무원 - 국내 성공전략 및 해외진출 전략 및 마케팅전략 분석
국내 웰빙, 생활식품, 등 5년 연속 1위 풀무원이 국내 에서의 성장과정과 성공요인에 마케팅성과에 대해 조사 하였습니다. 최근에는 중국과 미국에도 진출하여 글로벌화에 성공하였습니다. 해외진출 사례도 다양한 참고 자료 및 사진 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다. 제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^ 구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅^^

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목차

Ⅰ. 서론 - 주제선정배경 및 기업소개
1. 주제 선정동기 / 배경
2. 기업개요 및 기업연혁
3. 풀무원 - SYMBOL CI / BI
4. 풀무원 - 경쟁력, 기술력
5. 풀무원 - 비젼, 미션
6. 풀무원 - 품질경영 / 고객기쁨 경영
7. 풀무원 - 경영이념, 철학
8. 풀무원 - 주요제품 및 주요브랜드

Ⅱ. 본론 1 - 국내시장 성공요인 분석
1. 국내시장 건강식품 시장 규모 및 환경분석
2. 풀무원 국내 브랜드 성공요인
3. 풀무원 경쟁업체 비교 분석
4. 풀무원 고객마케팅 및 경영혁신 전략 분석

Ⅱ. 본론 2 - 해외시장 진출과정 및 성공요인분석
1. 해외(미국) 시장 진출 과정 / 전략
2. 해외(미국) 건강식품 시장현황 및 특징
3. 해외(미국) 환경요소 분석 (1) 문화적요소, 경제적요소, 사회적요소 등
4. 해외진출(미국) - 성공전략 및 마케팅분석
- 4P MIX, SWOT, STP 분석
- 현지화 경영전략 분석

Ⅲ. 결론 1 - 국내 및 미국 성공, 성과지표
1. 시장점유율 2. 매출액 3. 이익 4. 재무비율 5. 상표선호도 6. 고객만족도

Ⅲ. 결론 2 - 향후 성장방향
1. 글로벌 브랜드 마케팅 지속
2. 향후 나아갈 방향 및 느낀점

본문내용

[ 주제선정 배경 및 연구방향 ]
최근 웰빙식품과 건강기능식품 관련된 생식품이 급성장하였다. 특히 두부, 콩나물, 김치 등 유기농제품들이 많이 출시되고 있다. 이러한 시장규모가 커지자 국내 대기업 CJ, 오뚜기, 농심 등 시장에 진출하면서 경쟁이 더욱 치열해 지고 있다.

반면 약 30여년 동안 콩나물, 면류, 두부 등의 생식품과 웰빙식품만 제조/ 판매해온 풀무원을 선택하였다. 풀무원은 국내에서 매출이 8,000억을 올리며 승승장구 하고 있다. 또한 풀무원의 제품중에 두부, 콩나물, 김치, 고추장등 총 10 품목이 국내에서 5년 연속 1위를 지키고 있다.

풀무원은 국내에서뿐만이 아니라 최근 중국, 미국의 현지 중소 두부제조업체를 인수하여 콩 농장을 확보하여 글로벌화에 성공하였다. 이번 리포트를 통해 미국과 중국에서 진출과정과 현지화전략에 성공했었던 사례에 알아보고자 한다.

[미국시장 진출 전략 및 성공요인 ] 본문 일부분 발췌
이미 미국에는 두부 시장의 개발이 상당히 진척된 상황이다. 풀무원이 인수한 미국의 두부 전문회사로 와일드 우드 두부 미 서부의 브랜드 파워 1위의 기업이다. 풀무원은 지난 4월 미국의 가장 오래된 두부제조업체인 이 회사를 500만 달러에 지분 55%확보로 경영권을 가지게 되었다. 이로서 풀무원은 현지생산, 현지판매를 통해 미국 시장의 성장을 확대하고 있으나 풀무원의 경우 가정식품으로서의 공급에 그치고 있으며 미국 전체에서 볼 때에도 두부의 이미지는 아직 소수의 채식주의자와 히피문화를 연상시키는 주류 음식 문화는 아닌 것이다. 이렇듯 건강과 뛰어난 영양소를 지닌 두부는 많은 각광에도 불구하고 이미지 형성이 미흡한 것이 사실이며 우리는 그러한 두부의 영양의 고급과 맞지 않는 이미지의 괴리를 통해 우리가 미국 시장에서 두부로서 성공할 수 있는 전략을 구상해봄으로서 두부라는 식품 자체 이상의 판매촉진 방법으로서 이미지 형성을 꾀할 수 있음을 알았다.

[ 향후 나아갈 방향 및 전망 ] 본문 일부분 발췌
o 거대한 유럽시장 진출
유럽은 EU연합의 형성으로 거대한 단일 시장 경제권을 형성하고 있다. 이러한 유럽시장은 미국 시장에 버금가는 거대한 시장으로 이러한 시장에 먼저 진출하여 시장 기반을 마련하는 것은 매우 중요하다. 따라서 풀무원은 이러한 거대한 시장에 대한 정보를 수집하고, 시장 기반을 확보하기 위해서 하루빨리 직접 투자를 실시해야 한다.

참고 자료

풀무원 Web-site : http://www.pulmuone.co.kr
한국신용평가정보 Web-site : http://www.kisinfo.com
삼성경제연구소 Web-site : http://www.seri.org
현대증권 Web-site : http://www.youfirst.co.kr
경원대학교 IT 교육원 Web-site : http://home.kyungwon.ac.kr/itec
http://www.outsourcing21.com/binary/lg-eds사내석사학위논문(ERP).doc
http://cafe.naver.com/loaning/452
http://blog.naver.com/nwlee7/140007032861
디지털 타임스 “시리즈 - e비지니스 앞서가는 기업들 - 풀무원”, 2002
21c 기업생존전략
한국형 포지셔닝 - 한국소비자 마음에 브랜드 심는법
대한민국 일등광고의 20법칙
풀무원 이야기 이원혜, 김재환 지음 / 도서출판 형상 / 서울, 1994
http://www.pulmuone.co.kr/ 풀무원
http://www.kei2000.or.kr/ 한국경제연구소
http://www.kotra.or.kr/ KOTRA
http://www.seri.org/ 삼성경제연구소
http://stock.naver.com/ 네이버 증권
http://daum.com 다음지식사전
http://naver.com 네이버 백과사전
http://www.kisinfo.com