경영학원론 싱글족 웰빙족 그루밍족 마케팅

소개글

경영학원론 싱글족 웰빙족 그루밍족 마케팅

목차

□ 도 입
▲ 주제 선정배경

□ 본 론
▲ 싱글족 마케팅
• 싱글족이란?
• 싱글족이 주목받는 이유
• 싱글족의 특징
• 싱글족 마케팅 사례

▲ 웰빙족 마케팅
• 웰빙족이란?
• 웰빙족이 주목받는 이유
• 웰빙족의 특징
• 웰빙족 마케팅 사례

▲ 그루밍족 마케팅
• 그루밍족이란?
• 그루밍족이 주목받는 이유
• 그루밍족의 특징
• 그루밍족 마케팅 사례

□ 맺음말

본문내용

사회가 복잡 다원화되면서 웰빙족, 글루미족, 싱글족 등등 특정한 라이프스타일을 보이는 이른바 ‘족’ 들이 출현하고 있다.
이들은 개성이 뚜렷하고, 자신의 가치나 신념, 취향 등을 외부에 표출하는데 주저하지 않기 때문에 호불호(好不好)가 명확하고 일정한 소비 패턴을 보인다고 한다.
때문에 기업에서는 이들의 일정한 소비패턴을 분석하고 분류하여 각각의 타겟 족을 겨냥한 창업 전략과 마케팅 전략을 적극 활용하고 있는데 이들의 소비는 경기에 크게 구애받지 않기에 많은 기업들이 불황 속에서도 이들을 대상으로 많은 매출을 올리고 있다고 한다.
이에 현재 시장에서 쉽게 찾아 볼 수 있는 “족 마케팅”에 대해 보다 자세히 알아보고자 한다.
먼저 현재 세분화된 “족”만해도 100여개가 넘을 정도로 다양한데 수업시간에 한번이라도 다뤄 본 적이 있고 접근성이 용이하고, 그만큼 실생활과 연관이 많은 쪽으로 주제를 선정하고자 한다.
그래서 선택한 것이 첫째로 웰빙족이다. 이는 Farmers Bennigans를 사례로 소개하며 여러 차례 수업시간에 설명하셨고 많은 이들이 공감을 가질 것이라 생각되어 선정해 보았다.
둘째로 그루밍족을 선정하였다. 이는 남성용 거들(보정속옷)을 소개하며 언급이 몇 번 됐었는데, 많은 남학우들이 흥미를 가지고 관심을 가졌기에 선정해 보았다.
끝으로 싱글족을 선정하였다. 이는 미니사이즈의 소주를 소개하며 수업시간에 다소 가볍게 다뤄졌으나 시트콤 “프렌스”, “섹스 앤 더 시티” 등을 통해 우리에게 보다 친숙하게 다가왔기에 선정하였다.
각각의 주제들에 대한 구성은 정의를 비롯하여 왜 그들이 주목을 받는지, 또 그들의 특징과 관련하여 소비성향을 살펴보고 실제 마케팅 사례 위주로 다루어 볼 예정이다.
□ 싱글족
1. 싱글족이란?
일반적으로 싱글족이라 함은 탄탄한 경제력과 인터넷 활용 능력을 갖추고 자신들만의 삶을 만끽하며 홀로 사는 신세대 남녀를 말한다. 그들은 자신의 선택에 의해 미혼인 상태로 남아 기존의 어두운 뉘앙스의 노처녀, 노총각, 독신자 등과는 구분된다.

참고 자료

없음