[매체전략] 시청률조사방법

목차

1. 방송 조사의 목적
2. 방송 조사의 변화 요인
3. 우리나라의 시청률 조사(ACNielsen vs. TNS)
4. 피플미터
5. 피플미터의 한계
6. 현실적 대안

본문내용

4. 피플미터

1) 개념

피플미터 조사 방식이란 텔레비전에 부착된 정자 장치를 이용하여 누가, 언제, 어떤 프로그램을 시청하였는지를 자동으로 기록하여 시청 패턴은 물론 시청자의 인구사회학적 특성까지도 제공하는 조사 방식이다. 시청률 조사에서 피플미터 방식이 다른 조사 방식에 비해 갖는 우위는 무엇보다도 시간적으로 조사 결과를 빨리 받아볼 수 있다는 점이다. 바로 전날 방영된 프로그램에 대한 시청자의 반응을 다음날 확인할 수 있는 것이다. 또한 조사의 정확성을 들 수 있다. 전화 조사를 해도 다음날 조사 결과를 받아볼 수는 있지만 전화 조사는 전화를 건 순간 시청자가 시청한다고 응답한 프로그램을 그 프로그램의 시청률로 간주하기 때문에 그 결과에 대해서는 그다지 신뢰성을 두지 않는다. 그러나 피플미터에 의한 시청률 조사는 1분 단위로 시청을 체크하기 때문에 상당히 정확하다고 할 수 있다. 신속성과 정확성이라는 이 두 가지 특성 때문에 시청률 조사에서 피플미터 방식은 세계적으로 가장 많이 활용되고 있다.

특징
ꊱ 누가, 언제, 어떤 프로그램을 시청하는지 자동적으로 기록, 전달된다.
ꊲ 시청 패턴은 물론, 시청자의 인구 통계학적 자료도 동시에 얻을 수 있다.
ꊳ 오디오미터의 자동 장치에 개인 시청 자료의 입력 장치를 추가한 측정 방식
ꊴ 시청 시 개인적인 자료 입력은 자동적으로 기록되지 않는다.
ꊵ 적정 수준 미달 가구는 최종 분석에서 제외해야 한다.
ꊶ 설치비용이 많이 든다.

참고 자료

없음