한국타이어

소개글

한국타이어

목차

한국 타이어 개요

이문화 극복 사례
1) 중국
2) 유럽

한계점 분석 및 대안

결 론

본문내용

2. 이문화 극복 사례 1) 중국

④ 중국시장 마케팅 4P

가격전략(Price)- 미쉐린과 비슷한 중,상의 가격을 책정 – 고품질, 고가격 전략- 마진율이 높은 고부가가치 상품 판매를 늘임(ex) UHP (Ultra High Performance)- 가격 경쟁력에 초점을 맞추기 보다는 제품 차별화에 중점

촉진전략(Promotion)- 대리점에 판촉지원을 통한 전략에 무게(ex) 로고가 새겨진 티셔츠, 라이터, 모자, 수첩 등의 판촉물 배포- 대리점에 대한 인센티브(3~7%) 제공(ex) 대량 구매시 혹은 고가품 구입시 리베이트 정책 실시- 충분한 물량확보로 대리점에 3일 이내에 배송을 원칙- 매축 대비 2%정도의 광고비를 집행(ex) 옥외 광고, TV, 인쇄물을 집중적으로 이용

참고 자료

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cafe.naver.com/gmakorea/4529 좋은경영천사. 김영한
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