CGV 인도시장 진출 전략

소개글

CGV 인도시장 진출 전략

목차

1. 기업 소개 및 현황

2. 기업 분석

3. 진출국 선정과 이유

4. 진출전략
- 진출국 환경분석
- 경쟁사분석
- 합작투자

본문내용

CGV=CJ GOLDEN VILLAGE
주주 변경으로 2002년 CJ CGV로 상호 변경

: 시장에 최초로 멀티플렉스의 개념 도입

현재는 대부분의 상업영화가
멀티플렉스를 통해 소비된다!

자사 계열사에서 제작 배급하는 영화 상영 비중↑
⇒ 수익률↑

자사 케이블 채널을 통한 홍보
⇒ 비교적 적은 비용으로 효과적인 홍보

전국적인 체인 입점과 운영의 노하우

국내 멀티플렉스 시장은 이미 성숙기
: 포화상태에 근접 - 영화수요가 있는
전국 도시지역에 멀티플렉스 극장이
없는 곳이 없을 정도

대체제의 성장
- 영화전문 케이블TV,
인터넷다운로드 등

2. 기업분석
영화 산업의 가치사슬
: 접근성 > 콘텐츠수급 > 마케팅 > 운영․상영 > 서비스

CGV의 기업 역량
: 조달 l 인적관리 l 기술·서비스 l 개발

인접성, 교통의 편리성 중요

유동인구가 많은 지역은 적은 홍보로도 많은
고객 유치 가능

영화관이 들어섬으로써 그 주변상권을 활성화

배급사와의 관계, 수익률 배분, 협상능력이 중요

상위 3사(CGV, LOTTE CINEMA, MEGA BOX)는 배급사에 대해 교섭력이 강하다

영화 차원의 마케팅 / 영화관 차원의 마케팅

참고 자료

없음