참이슬이 성공하게 된 마케팅 기법과 특징적인 일대기 ( 지각을 사용한 마케팅 기법)

소개글

참이슬이 어떻게 성공을 하게 됐는지

진로에 대한 자세한 일대기와 여러가지 사업 성향들을 깔끔하게 볼 수 있고

또한 참이슬이 사용하고 있는 여러가지 마케팅 기법들을 자세하게

사례를 보면서 확인 할 수 있어서 굉장히 좋은 자료 입니다

양도 많고 내용도 굉장히 알차게 만들었습니다!

목차

1. 서론

2.. 기업소개

3. 기업활동

4. 진로의 참이슬이 브랜드에서 지각이 사용된 사례

본문내용

REPORT
주제 : 지각을 이용한 진로사례
1. 서론
기업 간의 경쟁이 치열해짐에 따라 기업들은 소비자들의 새로운 욕구에 대응하는 수단으로 새로운 브랜드를 출시하고 있다. 이렇게 새롭게 출시된 브랜드 중에서 성공한 브랜드는 극히 일부에 불과하다. 자고나면 어제의 브랜드는 온데 간데 없고 또 다른 새로운 브랜드가 자리 잡는 모습이 우리도 모르는 사이에 일상이 되어버렸다. 그러나 빈번한 브랜드의 출시와 폐기는 장기적으로 기업의 성과에도 부정적인 영향을 미치게 된다. 압축성장의 역사를 가지고 있는 한국의 경우 급속한 사회, 경제적 변화에 부응하기 위해서 브랜드를 쉽게 만들고, 효과가 다했다고 판단할 경우 시장에서 철수시켜 버리는 사례가 수도 없이 많았다. 그러나 한국시장도 고도성장을 지나 안정적 성장기에 진입함에 따라 선진국과 같은 장수 브랜드가 기틀을 잡을 수 있는 토대가 마련되고 있으며, 동시에 마케팅 효율성 측면에서 장수 브랜드의 필요성이 높아가고 있다. 브랜드 인지도, 브랜드 로열티, 지각된 품질, 브랜드 연상 등의 요소들이 잘 충족되어야 장수 브랜드로 나아갈 수 있다. 이러한 브랜드 자산을 소유하기 위해서는 효과적인 마케팅이 필요하다. 과거의 마케팅은 생산에서 판매까지 기업이 주도적인 입장에 있었지만 지금은 무엇보다 소비자에게 무엇이 필요한가를 아는 것이 마케팅에서의 급선무이다. 요즘은 소비자의 욕구 또한 다양해서 ‘소비자 욕구의 다양화, 개성화, 감성화’라는 캐치프레이즈를 우리 주위에서 항상 접할 수 있다. 이에 따라 기업은 소비자에게 초점을 맞추는 마케팅 전략을 펴 나가고 있다. 대표적으로 소비자가 어떠한 자극에 노출되고 그 자극을 소비자가 받아들여서 의미를 부여하는 과정인 지각을 이용하여 마케팅을 구사한다.
본 과제에서는 한국에서 성공한 대표적인 장수 브랜드의 성공적인 사례를 심층적으로 분석하고, 이를 통해 어떠한 지각과정을 통하여 마케팅을 적용하는지 알아보도록 하겠다.
무한경쟁시대인 요즈음, 1970년 국내 소주시장 진입 후, 1위에

참고 자료

진로 그룹 홈페이지http://www.jinro.co.kr/
내부자료(2008). 참이슬 성공사례
서울신문(2006), 진로-두산 ‘소주전쟁’ 2라운ㄷ, 2008.08.16
조선일보(2008), 일, 중 넘어 세계로.. 글로벌 신화를 만든다.: 국민술 진로의 85년 주류
역사. 2008. 1.27
진로 참이슬 보이스 마케팅(2008), http://www.voicemarketing.co.kr
한국생산성본부(2008), http://www.ncsi.or.kr