남성화장품시장_아모레퍼시픽 MAN STUDIO 사례 분석 및 전략 도출

소개글

바야흐로 남성도 미용에 관심을 갖는 시대가 도래했다.
초식남이라는 신조어가 등장했으며, 남자들도 패션, 미용 등에 관심을 갖게 된 지도 많은 시간이 지났다.
남성화장품 시장의 매출은 이미 2007년을 기준으로 5000억원을 넘었으며, 앞으로 추세는 가속화 될 전망이다.
이러한 추세에 맞추어 남성화장품 시장의 시장점유 확대를 위해, Amore Pacific기업을 선정하고,
남성전문 피부관리 샾인 MAN STUDIO를 활용한 시장공략 전략을 수립해 보았다.

목차

Contents
상황분석
1. MANSTUDIO의 소개 및 향후 전략적 목표
2. 남성화장품 시장 Trend 분석 및 세부 목표 고객 도출
3. AP의 대표브랜드 라네즈의 장단점 및 기회요인 분석

벤치마킹
4. Biotherm 사례 분석을 통한 남성고객 확보 KSF 도출
5. AP in Newyork 사례 분석을 통한 체험마케팅 KSF 도출

전략도출
6. MANSTUDIO의 현황 분석 및 개선점 도출
7. MANSTUDIO의 Concept 및 세부전략 도출
8. 세부전략에 대한 향후 전략적 방향성 및 장단점 분석

본문내용

상황분석
1. MANSTUDIO의 소개 및 향후 전략적 목표
2. 남성화장품 시장 Trend 분석 및 세부 목표 고객 도출
3. AP의 대표브랜드 라네즈의 장단점 및 기회요인 분석
1. MANSTUDIO의 소개 및 향후 전략적 목표
Foundation: 2010. 2. 28
Location: 홍대입구역 근처에 위치
Service: Amore Pacific 남성라인 제품 판매, 남성피부 care, treatment 서비스 제공
Features: 미용에 대한 관심이 높은 남성들을 위한 남성전문 Grooming Shop
TOBE 달성을 위해 면밀한 Trend 분석과 고객조사를 실시하여 세부적인 목표를 도출한다.
AS IS
TO BE
MANSTUDIO
Level
AMORE PACIFIC Level
남성화장품 Grooming Shop의 선두주자
남성 피부 Care 위주의 서비스
다수의 고정 고객 확보를 통한 전문 Grooming Shop 발돋움
AP남성고객 확보 위한 핵심 경로
중저가 남성화장품 시장에서의 높은 점유율
남성라인의 부분적 판매 집중
보
시장점유율 및 매출 증대
AMORE PACIFIC의
전문 Men’s Grooming Shop
남성화장품 Market의 거시상황

참고 자료

없음