컨슈델 광고 ConsuDel

소개글

컨슈델 광고 ConsuDel

목차

▷ 요약본

▶ 보고서
Ⅰ 서론

Ⅱ 본론- 1. 컨슈델이란 무엇인가

2. 컨슈델 광고 분석(1)-기업 이미지 광고

3. 컨슈델 광고 분석(2)-사용자 후기 중심

Ⅲ 결론

▶ Q&A

▶ 자료출처

본문내용

보고서 요약본
최근 들어 광고 트렌드가 변화하고 있다. 여전히 기존의 톱모델에 대한 광고 의존도는 높은 편이지만, 새로운 모델과 방식이 광고계의 이슈로 떠오르고 있다. 바로 컨슈델(ConsuDel)광고이다. 컨슈델 광고란 의미 그대로 제품을 사용하는 소비자 가운데서 임의로 선정된 모델이거나, 특정인을 부각하지 않은 상태에서의 군중을 모델로 설정한 광고이다. 본보고서는 컨슈델 광고를 이용한 몇 가지 광고를 기업이미지광고와 사용 후기 형식 광고로 나누어 소개하고 분석한 후, 끝으로 컨슈델이 각광받는 이유와 효과에 대해 분석함으로써 보고서의 결론을 내리고자 한다.
우선 기업이미지 광고를 소개하고자 한다. 먼저 국내 굴지의 그룹 SK의 광고이다. 이 광고에는 후광효과와 정서적 반응, 브랜드 로열티가 포함되어 있다. 이 광고의 목적은 기업이미지향상 즉, 브랜드 로열티의 형성이다. 이어 후광효과는‘아이를 통해 얻는 부모의 행복’이라는 주제 속 이미지로부터 긍정적 상표 이미지를 형성하고 상품 구매 시‘그래, SK 니까’같은 심리를 유도한다는 점에서 엿볼 수 있다. 또한 SK 가 광고 속에서 강조하는 문구인‘행복’은 정서적 반응과도 연결되어 이 또한 SK의 긍정적 이미지 형성에 기여한다. 이 정서적 반응은 역시 기업 이미지 광고인 웅진 코웨이의 광고에서도 나타난다. 아이에게 깨끗한 물만 주고 싶은 부모의 마음과 공감하도록 유도한다. 또한 코웨이의 경우, 광고 막바지에 “생명이 마십니다, 그래서 깐깐합니다. 웅진 코웨이”라는 카피를 사용한다. 물의 소중함을 상기시키는 카피 뒤에 회사명을 집어넣는 방식이다. 이것으로 최근효과를 노리고 있다.

참고 자료

http://news.nate.com/view/20070221n10298
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2009112510035217635&outlink=1
http://news.kbs.co.kr/news.php?kind=c&id=1892771
소비자행동론[4판]- 이학식, 안광호
http://news.kbs.co.kr/society/2009/10/22/1870624.html#//
http://blog.naver.com/cowaystory/150052606551