삼성 애니콜의 마케팅전략

소개글

삼성전자는 1990년대 초반 산악 지형이 많은 대한민국 지형 특성상 난통화지역이 많았던 당시의 문제점을 보완하는 제품을 개발하여 경쟁력을 갖추는데 주력하였고 93년 부터 이에 부합하는 애니콜이라는 브랜드를 사용하게 되었다.

목차

1. 삼성 애니콜의 탄생배경

2. 삼성 애니콜의 성장과정

3. 삼성 애니콜의 마케팅 믹스 (4P`s)

4. 삼성 애니콜의 광고전략

본문내용

1. 삼성 애니콜의 탄생배경
삼성전자는 1990년대 초반 산악 지형이 많은 대한민국 지형 특성상 난통화지역이 많았던 당시의 문제점을 보완하는 제품을 개발하여 경쟁력을 갖추는데 주력하였고 93년 부터 이에 부합하는 애니콜이라는 브랜드를 사용하게 되었다.

애니콜의 의미는 `언제 어디서나 통화가 잘 된다`는 뜻으로, 당시 대한민국 휴대전화 선발기업체인 모토로라를 겨냥하여 만든 브랜드이다.

이기태 전사장이 삼성전자 구미사업장 마당에 품질이 불량한 500억원치의 휴대전화 수십만대를 산더미 처럼 쌓아놓고 불태워 새로운 결의를 다진 일화는 애니콜의 탄생신화로 유명하다.

2. 삼성 애니콜의 성장과정
< 디지털 컨버전스 시대 주도(2003년~현재)>
삼성전자는 ‘애니콜’ 의 명성을 이어가기 위해 메가픽셀급 카메라폰, MP3 폰, 캠코더폰, 게임폰, 헬쓰폰 등 고성능 멀티미디어폰 위주로 폰 포트폴리오를 운영한다는 전략을 펼쳤다. 또한 DMB시대를 맞아 DMB전용폰과 원폰(블루투스+CDMA), 스윙폰(무선랜+CDMA) 등 새로운 통신 환경에 맞는 단말기 개발 등 신제품 개발에 박차를 가했다.
현재는 브랜드 가치를 5조원 넘게 평가받는 애니콜은 지난 15년간 축적해온 휴대전화 기술과 소비자 니즈를 바탕으로 혁신적인 제품을 꾸준히 선보이고 있다.
2010년 한해 펼쳐진 스마트폰 전쟁은 애니콜 브랜드의 가치를 더욱 빛나게 했고, 삼성전자 스마트폰을 대표하는 애니콜 ‘갤럭시’ 라인은 업계발표에 따르면 현재까지 누적판매 310만대를 돌파했으며 그중 ‘갤럭시S’는 270만대의 판매량을 올리는 등 또 다른 스마트 디바이스인 ‘갤럭시탭’ 판매에 촉진제 역할을 하고 있다. 이는 제품 출시 단계부터 꾸준히 이어온 고객밀착형 마케팅의 결과다.

참고 자료

없음