[A+ 레포트] LG화학 해외진출 사례 분석(해외진출전략 및 성공요인 / 중국시장환경분석 / SWOT / STP / 4P 등)

소개글

[A+ 레포트] LG화학 해외진출 사례 분석(해외진출전략 및 성공요인 / 중국시장환경분석 / SWOT / STP / 4P 등)

목차

C O N T E N T S



Ⅰ. 서론 - LG화학 기업소개
》 기업개요
》 LG화학 - 경영이념, 정도경영
》 LG화학 - 해외진출 현황
- 사업별 수출현황
- 진출국가 : 중국, 미국, 유렵, BRICs
》 LG화학 - 경영현황 및 사업현황


Ⅱ. 본론 - LG화학 해외진출전략 및 성공요인
》 중국시장 환경분석 / 사업영역
- 내부환경, 외부환경
- 사업영역 분석 : 석유, 화학, 전지등
: 정보전자소재 부문
》 중국시장 진출배경 / 진출전략
- 중국시장 진출 배경
- 중국시장 진출 과정
- 중국시장 성공요인 / 전략
》 LG화학 - 해외 마케팅전략
- SWOT, 4P MIX, STP 분석

Ⅲ. 결론 - 발전방안 및 향후전망
- 시사점, 나의생각

본문내용

2) STP전략분석

① 시장세분화 (Segmentation)
LG화학이 중국에 진출할 당시 중국에는 소규모 유통망과 일부 기업이 산업을 독점하는 현상이 나타났는데 중국영토가 광범위하다 보니 독점기업 또한 매우 많은 추세였다. 시장세분화과정에 있어서 지리적 변수 (지역, 도시), 인구통계학적 변수 (연령, 성별, 직업, 교육수준별 인구), 사회*문화적 변수 (민족구성, 생활방식, 사회계층), 형태적 변수 (구매행위, 패션, 가격민감도 등) 등의 변수가 작용을 하는데 당시 LG화학이 진출하려했던 석유화학분야에서는 아무래도 지리적 변수와 인구통계학적 변수가 가장 중요한 변수였을 것이다. 지리적으로 문제가 있는 서부 내륙지역은 검토대상에서 일찌감치 제외되었고, 이동이 용이한 동부 해안을 중심으로 북부, 중부, 남부 세 곳을 검토해 최종적으로 북부의 천진 지역으로 결정하였다. 남부지역은 시장도 크고 물류 면에서도 유리한 점이 많았지만 유통 구조가 불안정한 것이 문제였다. 반면 북부 지역은 성장 잠재력이 크다고 판단되었고 무엇보다 시장이 안정되어 있는 것이 매력이었다. 게다가 지방 정부의 경제 정책도 북부 지역이 유리한 점이 많았다. 그리하여 시장의 거점을 천진으로 결정하게 되었다.

참고 자료

없음