비윤리적 마케팅

소개글

윤리경영

목차

Ⅰ. 서 론∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙3

Ⅱ. 본 론

1. 비윤리적 마케팅의 정의∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙4
2. 마케팅 윤리의 중요성∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙5
3. 비윤리적 마케팅 사례
1)네슬레 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙10
2)맥도널드 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙12
3)바비인형 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙14
4)우루사 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙16
5)얀센 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙18
6)소셜커머스 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙20
7)가습기살균제 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙22

Ⅲ. 결 론∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙25

부록. 참고자료 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙26

본문내용

Ⅰ. 서론

시대가 변하면서 이윤만을 추구하던 기업들이 하나 둘 윤리경영의 필요성을 주장하며 일어났다. 윤리 경영(moral management)이란 경영 활동의 규범적 기준을 사회의 윤리적 가치체계에 두는 경영 방식을 뜻한다. 이러한 윤리경영을 실천하기 위해서는 많은 노력들이 필요하다. 우선 윤리경영의 실천 여부를 모니터링 할 수 있는 성과평가 시스템의 정비가 필요하고, 단기적 성과가 아닌 장기적인 관점의 질적인 평가지표를 만들어야 한다. 소비자의 기업에 대한 평판, 기업이 지역 사회에 공헌한 정도, 종업원의 기업 경영에 대한 만족도 등 윤리경영에 관한 지표들을 평가할 필요가 있는 것이다. 윤리 경영에 대한 평가 척도로는 영국의 BITC(Business in the community)와 같은 측정 방식이 있고 대한민국에서도 일부 연구 기관과 언론사를 중심으로 한 시도가 있었지만 아직은 시작 단계라는 것이 관련 학계나 산업계의 대체적인 지적이다. 2003년에 개발된 산업정책연구원의 KoBex와 2007년에 개발된 전경련의 윤리경영자율진단지표(FKI-BEX) 정도가 선두 지표에 속하고, 2010년에는 서강대 경영전문대학원 경영연구소가 서강대 윤리경영지표(Sobex)라는 새로운 지수 개발에 나섰다.
하지만 이러한 시대적 흐름에도 불구하고, 비윤리적 사례의 모습들도 여전히 우리 주변에 존재하고 있다. 이러한 비윤리적 경영 사례 모습이 나타남에 있어서 두 가지의 경영방식이 이에 영향을 끼친다고 할 수 있는데 처음은 비윤리 경영이고 두 번째는 초윤리 경영이다.
먼저, 비윤리 경영(immoral management)은 이윤 추구를 위해서는 기업윤리는 물론 법과 제도 마저 장애물로 간주하는 전근대적인 경영 방식으로, 최근에는 거의 존재하지 않는다. 비윤리 경영의 특징은 윤리규범에 있어서 경영 의사 결정 및 행동은 윤리와 대립되는 경우가 많고, 수단을 가리지 않고 이윤을 추구하는 것을 기업의 목표로 삼는다. 또한 기업의 책임에 있어서 법적 책임, 윤리적 책임은 고려치 않고 경제적 책임만을 기업의 책임으로 인지하며 법을 경영 목표 달성의 장애물로 인식한다.
다음 초윤리 경영(amoral management)은 경영과 윤리를 별개의 영역으로 인식하여 합법적인 테두리 내에서는 어떠한 행동을 해도 좋다는 입장을 취하는 경영 방식이다. 특징으로는 윤리규범은 경영 의사결정 및 행동을 윤리와 독립시켜 생각하고 법 기준내의 이윤 추구를 기업의 목표를 삼는다. 또한 경제적 책임과 더불어 법적 책임이 기업의 책임이라고 인지하고 있고 법률 규범에 있어서는 법은 기업 활동의 제약 조건이라고 생각하는 경영방식이다.
이어지는 내용에서 우리는 이러한 비윤리 경영과 초윤리 경영에 의해서 나타나는 비윤리적 마케팅에 대해서 자세히 알아보려 한다. 은연 중 아무 생각 없이 접했던 광고와 제품 등이 교묘하게 법망은 피하며 소비자들에게 어떤 식의 비 윤리적 마케팅을 시행하였는지 실제적 사례를 통해 자세히 알아보도록 한다.

참고 자료

여현동 (2004). 『끝없는 추락 - 미쓰비시 자동차』 emars.
네슬레, http://www.nestle.co.kr/
맥도널드, http://www.mcdonalds.co.kr/
얀센, www.janssenkorea.com/
노컷뉴스, http://www.nocutnews.co.kr/
마이경제, www.myeconomy.co.kr/
메디컬 투데이, http://www.mdtoday.co.kr/
아이뉴스24, http://www.inews24.com/
한국경제, http://www.hankyung.com/