[a+] 화장품 브랜드 사례분석 - 로레알 기업분석, 글로벌전략, 마케팅전략 4p stp swot 분석, 성공요인 분석
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소개글
[a+] 화장품 브랜드 사례분석 - 로레알 기업분석, 글로벌전략, 마케팅전략 4p stp swot 분석, 성공요인 분석다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다글로벌마케팅, 글로벌브랜드, 귀족마케팅, 해외진출 성공기업, 성공브랜드, 마케팅성공사례
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목차
CHAPTER 1 – 서론- 기업 소개, 현황, 유통 / 물류 시스템, 기술력
- 매장 현황, 점유율 및 매출 현황 분석
CHAPTER 2 – 본론 : 세계진출 현지화 전략 사례 분석
(1) 미국 (2) 일본 (3) 중국 (4) 한국
CHAPTER 3 – 경영실적, 경영현황 분석
(1) 발전과정 (2) 경영실적, 현황 분석 (3) 재무지표 분석 - 연간 손익계산서, 대차대조표, 재무비율
(4) 주요 사업 부문 분석 - 유통방법, 브랜드전략
CHAPTER 4 – 마케팅 전략 분석
(1) 성공요인 / 경쟁력 (2) 브랜드 CONCEPT
(3) Marketing 전략 - STP - 4P - SWOT - BCG MATRIX
CHAPTER 5 – 성공요인, 핵심역량 분석
(1) 로레알의 중장기 전략 (2) 로레알의 목표시장의 선정
(3) 로레알의 핵심역량 분석
① M&A를 통한 다각화 전략 ② 현지 법인 회사의 설립 ③ 차별화된 연구 개발, 차별화된 안정성 테스트
④ 브랜드 포트폴리오를 통한 위험분산, 전략 다각화
(4) 로레알의 내부역량 분석 - 과감한 M & A 능력, 글로벌 마케팅 전략, 카멜레온식 마케팅 전략
CHAPTER 6 – 결론 / 나아갈 방향
- 문제점, 전망 / 나아갈 방향
- 시사점 및 마케팅 전략 제시 (SWOT + STP + 4P)
본문내용
[ 스타마케팅전략 ]* 그 나라에 잘 알려진 빅모델을 이용한 광고
→ 광고물 마다 모델의 이름과 모델이 사용한 제품명을 함꼐 싣는다.
예 : 프랑스-유명모델 레티시아‘레티시아는 세가지 색깔의 루즈 버추얼을 바르고 있습니다’라는
문구를 실어 제품쪽으로 자연스럽게 포커스 몰아가는 비주얼 처리
→ 단일한 광고로 여심을 사로잡는다는 원칙
→ ‘랑콤’ – 이미연, ‘비오템’ – 이효리, ‘메이블린’ – 보아
* 사회봉사 활동 및 국립 자선단체 지원
[ 중국시장 진출전략, 진출배경 ] 일부발췌
· 광범위하고 복잡한 시장 특성 반영 - 세분화
· 고소득층 소비자- 중급 – 대중시장 따라 가격차별화
· 브랜드 명을 중국식으로 바꿈
· 관세를 포함하더라도 홍콩과 본토와의 가격이 일치하도록 함.
[ 중국 현지화전략 ] 일부발췌
·서양인보다 동양인들의 입술이 얇다는 점을 착안
- 워터 샤이닝 다이아몬드 립스틱
·중국의 국민배우 공리를 광고모델로 활용
·중국인이 좋아하는 빨간색을 적극적으로 활용
[ 미국시장 진출배경, 진출전략 ] 일부발췌
· 미국시장에 처음 침투한 것은 1920년이다.
· 진출할 시기만 해도 에스티로더가 잠식
· 미국은 실용적, 합리적인 제품을 선호하는 경향 인식
· 1996년 슈퍼마켓용 저가브랜드 메이블린인수
· 도시적 이미지 만들기 위해 –포장에 강력할 색조 (노랑 ,초록등) 첨가
· 바쁜 뉴욕 커리어 우먼을 타겟 - 상품이름에 익스프래스 브랜드네이밍
· 유통경로 – 편의점
· 저렴.합리적인 가격을 위해 – 광고 판촉 사업
[ 미국시장 진출성과 ] 일부발췌
· 미국 소녀와 여성들을 공략하기에 성공
· 현재 미국 내 화장품 2위 기업으로 성장
참고 자료
[ 참고사이트 ]삼성 경제 연구소 - 로레알 코리아 leadership in Action
로레알 파리공식 홈페이지 ( http://www.lorealparis.co.kr/)
로레알 코리아 공식 홈페이지 ( http://www.loreal.co.kr/)
로레알 공식 홈페이지 ( http://www.loreal.com/) 글로벌기업경영론
www. emkt.com < ??雅:品牌金字塔是??建成的?> ?兵武, 2004.10.13
http://blog.naver.com/ring0130/100012939727
www.loreal.co.kr
www.agentsoft.co.kr/pages/data/1669/D2668321.html
CE0 리포트 21세기 경영화두 ‘인재 경영’ 기류 진단
[ 참고문헌 ]
삼성경제연구소, ‘뷰티산업의 부상과 성공전략’,2002. 5.
서울신문 ‘글로벌 경영대상 철저한 현지화’ 2004-8-24
이은엽 ‘화장품 산업의 현황과 전망’ emars. 2004.10.16
조동성, 『21세기를 위한 국제경영 (제3판)』, 경문사, 1999
김현미, 신동아, ‘로레알 유연한 카멜레온 전략으로 성장 달군다’ 2004-6-24
비즈넷 타임즈 ‘中, 시장진출 성공 키워드’ 2004, 11. 1
데일리 코스메틱 ‘중국에서 지속적인 성장 가능성’
코스메틱 월드 뉴스 ‘로레알 미다스의 손 통할까’ 2005. 6. 7
매일경제 ‘한국 명품시장 날로 확대’ 2003-10-28
한국경제 ‘까다로운 한국여성 맞춤색깔로 유혹’ 2005-4-11
경향신문 ‘한국여성 세련, 화장품 취향 높아 깜짝’ 2005-7-4
한국경제 ‘로레알코리아, 35세 여성 상무 발탁 화제’ 2001-4-25
매일경제 ‘명품 로레알, 프라다 고전’ 2005-06-23
시사저널 ‘소비자 빨아들일 비법 알려주마’ 2002-06-13
The economic Times 2004. 10. 25 `인도 스킨케어 제품 호황