소비문화와_욕망의_생산2

소개글

라캉(Jacque Lacan)- 정신 분석 이론- 우리의 삶에서 욕망과 결핍이 중심적인동기 작용- 어머니로부터 분리를 인식하는 순간_우리의 삶은 결핍감에 의해 구조화- 인식 이전에 있었다고 믿는 어떤 총체적 상태로 돌아가길 희구결과적으로, 소비등의 행위나 관계지움을 통해 결핍을 채우기위해 끊임없이 노력

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본문내용

푸코(Michel foucault)-유순한 신체
- 사회적으로 훈련되고, 규정되고, 문화적 규범에 의해 관리되는 신체
->광고의 세계는 자기관리, 자기통제, 순응의 언어라 말하는 것


광고는 소비자에게 불안을 투사

- 개선시킬 수 있다는 메시지 뒤에 지금
가지지 못한 부분에 대해 불안해 해야
한다는 메시지가 담겨있음.
- 광고의 호명된 소비자는 결국_
불만스럽고, 걱정스러운 존재

금융 경찰 예

절대 경험해 보지 못한 추상적 세상을
약속하는것- 광고의 또다른 핵심 요소
존 버거 ‘광고는 항상 미래에 위치된다’
광고 속의 현재는 다소 결핍된 것으로
묘사

라캉(Jacque Lacan)- 정신 분석 이론
- 우리의 삶에서 욕망과 결핍이 중심적인동기 작용
- 어머니로부터 분리를 인식하는 순간_
우리의 삶은 결핍감에 의해 구조화
- 인식 이전에 있었다고 믿는 어떤 총체적 상태로 돌아가길 희구

결과적으로, 소비등의 행위나 관계지움을 통해 결핍을 채우기위해 끊임없이 노력
- 우리에게 결핍감을 채우고자 하는 욕망이 있기때문에, 광고는 우리의 욕망에게당당하게 이야기할 수 있는 것

참고 자료

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