마케팅과제 ; e-편한세상은 우차안으로 어떤가치를 내세우고 있는가?

소개글

다른 마케팅 과제와는 달리 해당 교수님의 이론에 맞춰서 작성한 레포트 입니다. 물론 A+ 받았구요.

목차

<1> 카테고리 (제품군)
(1) 아파트 구매결정시 고려요인

<2> 중요하게 생각하는 것 5가지
(1) 투자 가치 (2) 브랜드 (3) 주변 쾌적성
(4) 교육환경 (5) 교통편리성

<3> e-편한세상이 우차안으로 내세우는 제품속성
(1) 친환경과 건강 (2) 품질과 실용성

<4> 아파트는 고관여인가, 저관여 인가
(1) 실용적 가치 (2) 상징적 가치 (3) 즐거움 가치
(4) 재무적 가치

<5> e-편한세상은 우차안으로 어떤 가치를 내세우고 있는가?

본문내용

<1> 카테고리 (제품군)

(1) 아파트 구매결정시 고려요인
아파트를 구매할 때 고려하는 요인으로는 여러 가지가 있지만 크게 입지특성, 아파트가격 상승 가능성(투자가치), 브랜드, 단지특성, 아파트특성 5가지로 선정하고 그에 따른 하부요인을 선정하여 총 15가지 구매결정요인을 선정하였다.

1) 입지특성
1. 교통편리성 - 구입하려고 하는 아파트와 지하철 역간의 거리나 버스 노선의 다양성, 주요도로와의 인접성 등의 대중교통의 편의성
2. 주변쾌적성 - 구입하려고 하는 아파트 인근의 쾌적한 자연 환경 및 관련 시설의 존재 여부 (ex 맑은 공기, 공원, 녹지 등)
3. 생활편익시설 – 상가, 은행 등 생활편익시설이 잘 갖추어져 있는지의 여부
4. 교육환경 – 자녀에게 좋은 교육환경, 즉 구입하려고 하는 아파트 주변의 학군과 학원의 수준
5. 이웃 – 친지나 친구가 사는 곳, 이웃과의 커뮤니티의 수준
2) 투자 가치
6. 아파트가격 상승전망 – 구입하려고 하는 아파트의 향후 가격상승 기대성 (투자가치)
3) 브랜드
7. 아파트의 브랜드 (시공회사 포함) – 대중들에게 얼마나 더 인지되어 있고, 명품 브랜드(시공회사) 인지의 여부


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<4> 아파트는 고관여인가, 저관여 인가

아파트는 고가의 내구재이며, 주거선택 결과는 소비자의 생활전반에 중요한 영향을 미치므로 구매결정시 관여도가 매우 높다. 미국 등 서구의 소비자들은 아파트 소유의 개념보다는 이용의 개념으로 중시하는데 비하여 우리나라 소비자들은 단순한 주거생활의 터전으로서 뿐만 아니라 재테크의 가장 중요한 수단이고 남들에게 과시할 수 있는 수단으로 인식되고 있다. 즉 서구와는 달리 이용의 개념보다는 소유의 개념이 훨씬 강하다. 따라서 아파트구매 의사결정시 아파트에 관한 정보수집 활동이 매우 적극적이다. 이때의 정보는 아파트 이미지뿐만 아니라 부동산 경기, 주변 환경, 지역발전 가능성, 학군 등 다양한 정보를 수집하게 된다. 이렇게 다양하게 정보를 수집하고, 오랜 기간에 걸쳐 철저한 조사를 통해 구매의사결정을 내리기 때문에 고관여라고 할 수 있다.

(1) 실용적 가치

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참고 자료

없음