키즈마케팅

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키즈마케팅에 관한 보고서입니다.

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 아기님! VVIP로 모십니다. 저출산시대 키즈명품 갈수록 인기
세 살 배기 딸 이소은 양을 위해 17만원짜리 버버리 칠드런 스커트를 산 강정민씨 그는 “딸과 커플룩으로 맞춰 입을 수 있어 좋다”며 외동딸에게 필요하다고 생각되면 가격은 별로 따지지 않는다“고 말했다. [출처] 시사저널 정임수 기자
지난해 말 국내에 선보인 ‘리바이스 키즈’는 리바이스에서 만든 아동복 브랜드로 청바지 하나가 어른 옷값과 맞먹는 10만원 이상의 고가 상품이 잘 팔린다. 전국 40개 매장에서 각각 월 평균 7000만~ 8000만 원의 매출을 올린다. 백화점에서는 버버리 칠드런, 랄프로렌 키즈, 디올 베이비, 앙드레김 키즈, 등 명품 DKNY 키즈 등 성인 의류 브랜드에서 내놓은 아동복이 인기를 얻고 있다.


 신한벽지 ‘너의 꿈은 뭐니?’
최근 실내 인테리어 업계에서도 키즈 마케팅에 주목하고 있다. 인테리어 자재는 물론 가구와 공간 디자인에 이르기까지 아이들을 위한 맞춤 형 제품들을 속속 선보이고 있는 추세다. 이러한 가운데 신한 벽지에서 어린이의 취향을 반영한 디자인 벽지 ‘2010 꿈꾸는 세상’이 인기를 모으고 있다.
신한벽지의 ‘꿈꾸는 세상’은 월트디즈니사와 독점 라이센스를 체결한 디즈니 캐릭터를 접목시킨 벽지로, 그동안 소비자의 사랑을 받아온 제품이다. 여기에 하늘을 날아다니는 고래나 별을 그리는 아이 등 비현실적이지만 환상적인 이미지들로 아이들의 상상력과 호기심을 자극한다. 뿐만 아니라 기능적인 측면에서도 나무랄 데가 없다. 세균과 냄새, 유해물질을 분해시키고 방안 공기를 맑게 유지하여 면역력이 약한 어린이들이 신선한 공간 속에서 건강하게 자랄 수 있도록 도와주는 기능으로 친환경 건축 자재 인증 최우수 등급을 획득하기도 했다.

참고 자료

키즈 마케팅 - 아이들의 마음을 사로잡는 브랜드 전략 18가지 / 진 델 베키오 지음 / 김세중 옮김 / 2003년 7월 21일
마케팅 천재가 된 맥스 - 제프 콕스 지음 / 하워드 스티븐슨 지음 / 김영한 옮김 /
김형준 옮김 / 2003년 10월 23일 / 위즈덤하우스 펴냄
시장을 창조하는 마케팅 시장에 끌려가는 마케팅 - 서용구 / 시대의창 / 2003
쉽게 알자 마케팅 - 강상원 - 더난출판사
키즈마케팅 <광고정보> 손영석 / 1999년 10월호
한국일보 2004년 3월 21일 28면 정상범기자
매일경제 2003년 5월 5일 인터넷신문 생활코너 LCR
동아일보 2004년 2월 17일 인터넷신문 이나연기자