한국형 마케팅 성공사례를 읽고 줄거리 요약 및 감상문 과 느낀점 및 나의소감

소개글

한국형 마케팅 성공사례를 읽고 줄거리 요약 및 감상문 과 느낀점 및 나의소감

목차

들어가며


Part 01. 선도적인 마케팅 활동을 통한 Market No.1 기업


Part 02. 시장 세분화를 통한 신 시장 창출


Part 03. 차별화를 통한 경쟁우위 창출


Part 04. 일관된 브랜드 전략을 통한 프리미엄 브랜드 육성



Part 05. 디자인 경영을 통한 트렌드 선도 기업



Part 06. 고객지향적인 서비스 제공을 통한 고객충성도 강화



Part 07. 책을 읽고 느낀점 및 감상문

본문내용

Part 01. 선도적인 마케팅 활동을 통한 Market No.1 기업
제일모직(주) - 브랜드, 디자인, 인재 경영을 통한 글로벌기업으로 도약
→‘21세기 초우량 기업’으로 거듭하고자 하는 제일모직의 첫걸음 최고의 품질로 고객에게 다가가는 것이었다. 최상의 제품을 만들기 위해 외부고객과 내부고객을 만족시키고 그에 맞는 조직 구조에 앞장 선 결과, 각종 부문에서 능력을 인정받을 수 있었다.
(주)대교 - 철저한 교육철학 시스템 도입으로 마켓리더십 발휘
→1976년 한국 최초의 개인별 학습지 ‘눈높이수학’이 출시되면서 대교는 세상에 알려졌으며, 눈높이에 맞춘 눈높이교육철학 바탕으로 대한민국 교육산업을 이끌어 갈 선두주자로 거듭났다.
(주)에이스침대 - 침대과학 최적의 가치를 구현한 확고한 카테고리 리더
→에이스침대의 기업 이념은 침대 산업 자체, 소비자, 직원, 사회라는 4가지 측에 대한 책임감을 드러내고 있다. 이러한 기념 이념은 1963년 에이스침대가 설립된 이래, 국내 최고의 침대회사로 군림하여 수많은 수상 경력을 획득하게 만든 밑거름이 되어 왔다.
하이트맥주(주) - 끊임없는 브랜드 가치 향상으로 굳건한 리더로서 자리매김
→신제품 ‘하이트’ 맥주의 성공 진입으로 하이트맥주는 지난 1996년 업계 1위에 올라선 이후, 맥주업계 국내 유일의 토종회사로 외국 주류사들과의 치열한 경쟁 속에서도 1999년에 처음으로 100억 원대 이상의 당기 순이익을 창출하고, 2003년에는 창사 이후 최대의 실적인 순이익 1,121억 원을 올리는 쾌거를 이룩했다.

Part 02. 시장 세분화를 통한 신 시장 창출
(주)그래미 : 여명808 - 제품 차별화를 통한 천연차 시장 확대
→우리 몸과 건강에 대한 높은 관심은 최근은 웰빙 열풍으로 대변된다. 전반적 소득 증대와 삶의 질을 추구하는 이러한 사회 패러다임 변화는 각종 기능성 제품의 출현을 이끌어 냈다. 특히 기능성 음료 시장의 경우, 갈증 해소 혹은 기호 식품으로써의 단순 기능을 탈피하여 숙취해소, 활성산소 저하, 혈액 순환 및 콜레스테롤 수치 조절 등 그 기능도 매우 다양해져 시장 및 산업 간 경계를 없앤 블루오션 전략의 사례로써 알려져 있다.

참고 자료

없음