미스터피자 해외진출 마케팅전략 분석

소개글

미스터피자 해외진출 마케팅전략 분석자료입니다.

목차

1. 미스터 피자 기업 소개
-기업소개
-기업 상세정보
기업명/ 창립일/ 자본금/ 매장 수/ 종업원 수
기업연혁/ 컨셉

2. 해외시장 진출배경
-미스터 피자 최초 설립 당시 선발주자 및 경쟁상황
-미스터 피자의 국내시장 성공 차별화 전략 ( SWOT분석, 4P전략)
-미스터 피자의 해외진출 동기

3. 해외시장 진출전략
-미스터 피자의 해외 진출 전략 소개
-미스터 피자의 해외 진출 사례
1) 중국
2) 미국
3) 베트남
-미스터피자 해외매장에 대한 현지 반응

4. 미스터 피자의 해외진출이 국내 외식업계 글로벌화에 주는 시사점

본문내용

진출전략
미국과 중국시장 진출방식(단독 현지법인 설립)과 달리
베트남 BTC그룹과 로열티 100만 달러를 받고 조인트벤쳐 형태로 베트남의 진출함
미스터피자가 받는 최초 로열티는 100만 달러(한화 약 10억 원).
최초로열티 중 일부를 조인트벤처에 투자해
현지법인의 조기 육성 및 직영점 조기 정착과 확산 전략 시행
베트남 미스터피자 초기 투자 활성화를 위해
점표개설 로열티 (Initial Royalty)를 지급받지 않기로 함
대신 매년 매출액의 3%를 런닝 로열티로 지급받는 전략수행

담백한 맛과 최고의 제품 품질,
웰빙 트렌드에 부합하는 다양한 메뉴,
친절한 서비스, 넓고 아늑한 최고급 인테리어를 통해
교포 및 현지인들에게 좋은 반응을 얻고 있으며,
매출도 매년 지속적으로 성장 중이다.
중국에서는 2009 식상성전 인기음식점 TOP50을 수상.
미국의 ‘자갓(zagat)’이라는 유명한 맛집 안내에서도 2009 Besr Pizza Store로 선정.

참고 자료

없음