청정원 마케팅 IMC전략 성공사례분석

소개글

청정원 마케팅 IMC전략 성공사례분석 자료입니다.

목차

1. 기업 소개 & 시장 현황
기업소개
Brand Hierarchy
브랜드소개
Brand Platform
식품시장 현황

2. 4P & SWOT
SWOT 분석
4P Mix

3. IMC 전략
IMC 목표
IMC 타겟설정
IMC 전략
Publicity
옥외광고
TV광고
이벤트
온라인커뮤니티
Implication

4. 성공요인

5. 결론

본문내용

SWOT 분석
개별 브랜드를 내세운 높은 인지도 (ex>순창, 마시는홍초, 참빛고운 등)
기존 브랜드 “미원”에 대한 고객의 신뢰도
기존 식품 개발과 판매로 인한 노하우
Strength
개별 브랜드와 청정원 브랜드의 연결 실패
유사한 제품 특성
기존 브랜드 미원에 대한 부정적인 인식
Weakness

SWOT 분석
친환경적이고 안전한 식생활을 추구하는 고객 Life-Style의 변화
가격보다는 품질을 중요시하는 고객층 확대
맞벌이 부부의 증가로 인한 편의 지향성
Opportunity
경쟁사들의 지속적인 브랜드 통합화 전략
비슷한 Concept 경쟁사 등장으로 청정원의 고유 지위상실 가능성
Threat

순창 고추장
엄선된 콩과 태양초만을 원료로 사용
엄격한 위생관리 (LOHAS 인증, HACCP 인증 취득)
첨단 설비를 갖추고 정성을 다해 자연숙성

참고 자료

없음