초코파이

소개글

초코파이

목차

Ⅰ. 오리온 초코파이, 내 소개부터 해볼까?
1) 오리온 초코파이 선정이유
2) 오리온 기업 소개

Ⅱ. 오리온 초코파이, 나는 이렇게 성공했다.
1) 오리온 초코파이의 해외진출 배경
2) 오리온 초코파이가 중국을 택한 이유 그리고 중국 투자 지역 선택 이유
3) 중국의 환경 분석
1. 주요 고객층
2. 민족적 특징
3. 문화적 특징
4. 지리적 특징
4) 중국의 시장 환경 분석 및 경쟁사 분석
5) 오리온의 3단계 전략 및 시기별 진출 전략
6) 초코파이의 성공 비결 분석
(SWOT, STP, 4P`s, 핵심성공요인)
7) 중국시장에서 오리온 초코파이의 위기와 성장
8) 초코파이의 기타국가 진출 현황

Ⅳ. 중국의 성공적인 진출


Ⅲ. 오리온 초코파이, 나의 미래는?
1) 당면과제와 전망
2) 우리의Promotion 제안

Ⅴ. 자료출처

본문내용

2) 오리온 기업소개

1. 회사명칭
"주식회사 오리온"이며 영문으로는 "ORION Corp."라 한다.

2. 주요사업내용
비스킷, 파이, 껌, 초콜릿 등 과자류를 익산 및 청주공장에서 생산하여 국내외에 판매하고 있다. 해외사업은 수출과 해외법인을 통한 생산·판매를 병행하고 있으며 중국, 러시아, 베트남 등에 집중하고 있다. 주요 제품으로는 초코파이, 초코칩 쿠키, 다이제, 고래밥, 고소미 등이 있으며 최근에는 닥터 유 시리즈와 마켓오 시리즈 제품을 출시하고 있다.

(1) 산업의 특성
제과 산업은 국내 소비자들의 독특한 기호와 고급과자를 중심으로 한 선진업체의 증가 추세로 신제품 개발의 기술 우위가 경쟁 요인으로 작용하고 있으며, 최근 제과 업체 들은 제품의 고급화, 기능성화를 바탕으로 인한 수익성 제고를 추구하고 있는 상태이다.

(2) 산업의 성장성
국내외 경제에 대한 불확실성과 소비심리 위축 등으로 경기 위축이 심화되고 있는 상황 하에 제과시장은 여타 산업에 비하여 상대적으로 탄력성이 낮은 편이다. 하지만 최근 건강 식품류의 과자 등 신제품 개발을 통하여 시장의 영역을 넓혀 나가고 있으며 이를 통하여 지속적으로 성장할 수 있는 가능성을 가진 산업이라고 할 수 있다.

(3) 경기변동의 특성
제과산업이 대체적으로 경기 변동에 민감하지 않았으나 패스트푸드를 비롯한 외식산업 등이 급신장하여 이에 따른 영향으로 제과산업의 성장폭이 상대적으로 낮아졌고, 최근 경제 여건의 악화로 소비심리가 극도로 위축되어 성장률이 다소 둔화되고 있으나 제과업체들의 소비자 기호에 맞춘 기능성 신제품 출시 및 품질개선 등의 노력을 하고 있다.

(4) 계절성
국내 제과시장에서 비스킷, 파이, 초콜릿, 껌 등의 제과류는 하절기를 제외하고는 꾸준한 실적을 올리고 있으며 스낵류는 하절기에 판매가 증가하는 현상을 보인다.

참고 자료

오리온 초코파이 공식 홈페이지 www.chocopie.co.kr
대한무역투자진흥공사(KOTRA) http://www.kotra.or.kr
김준신, 초코파이의 글로벌 마케팅 성공사례, 한국식품영양과학회, 2007
김주영, 오리온의 힘! 올 中 매출만 5천억원, 매일경제, 2009.9.27.
김승범, 전 세계를 초코파이로 덮겠다, 주간조선, 2004.8.14.
‘中.홀린 지름 7cm 초코파이’, 헤럴드경제, 2008.10.27.
박기원, 한국 기업의 해외진출 성공 사례, 삼성경제연구소, 2007.09.20.
100원짜리 과자의 도전, 13억 중국대륙의 입맛을 잡아라, 신화창조의 비밀 TV 방영
이학진, 13억의 중국, 20억의 기회, 아이북스, 2005
조평규, 중국을 뒤흔든 한국인의 상술, 달과소, 2005
김중배, 글로벌 시대의 국제경영학, 형설출판사, 2006